觀察：從iPhone費率看出了什麼？

Michael 2008-11-29 05:48 | 中華
觀察：從iPhone費率看出了什麼？ ZDNet記者曠文溱／台北報導 2008/11/28 21:24:01 大概從來沒有一支手機，可以在國外上市快要半年，還能在台灣引起這麼多討論的了。 中華電信終於在今（28）日公布了iPhone 3G的資費方案。即使是看慣高階智慧型手機的媒體，在看到新聞稿的時候還是忍不住倒抽一口氣：好貴啊。搭配預付卡的空機價格要26,600元；如果是搭配最便宜的月租費383型，購機價格是19,900元；另外一種iPhone 3G專屬的資費方案，月租費1,049元起跳，iPhone售價是11,900元。 中華電信沒有那麼笨，千辛萬苦爭取而來的代理權，不是用來銷售一款只有金字塔頂端用戶才買得起的智慧型手機。它們在做的是有冒險風格的投資：用iPhone來提振一成不到的非語音加值服務營收。 從中華電信端出的套餐內容即可看出：所謂的iPhone 3G專案，都帶上了mPro服務，這意味著3G和Wi-Fi無限上網。即使是買iPhone配預付卡，也有半年的無限上網服務。至於另外一種所謂的「3G一般型費率」，有搭配mPro方案的，當然也有上述無限上網服務，沒有搭配的，只有Wi-Fi無限上網——最後面這個方案，中華電信已經表明了不是它們的重點，甚至沒有列在新聞稿裡面。 中華電信推無限上網不是第一天，過去和HTC合作的方案，也都大力綑綁mPro服務。但是即使是購買空機也贈送無限上網服務的，卻是中華電信的頭一遭。這告訴了我們兩件事： 第一，中華電信在推手機行動上網；第二，用手機上網不一定只有mPro的選擇（也就是不再侷限於商用客戶）。不要忘了，中華電信在日前推出了Hami。這是中華電信針對iPhone特別推出的免費加值服務。 中華電信講的很明白。「我們不把iPhone當作一支手機來銷售，而是一個服務，」中華電信行動通信分公司協理陳長榮說。他表示，藉由iPhone，非語音加值服務佔該公司的營收比重，可望大幅提昇兩倍。 勢在必行 中華電信不是自命不凡，急著推非語音加值服務，全是市場現實的考量。 在市場競爭和NCC規定調降費率的情況下，語音營收已經連續兩年下滑：中華電信的財報揭露，語音營收在今年掉了兩個百分點。乍看之下很小，但是不要忘了，中華電信的營收是以十兆來計算。 「中華電信的非語音加值服務是成長的很快，但是補不了語音營收衰退的缺口。這是中華電信不得不趕快推市場的原因，」IDC電信服務產業分析師鄭若望說。 從去年十月推出mPro至今，mPro的用戶數為六萬戶。 那麼，iPhone真的能夠順遂中華電信的心願嗎？ 「在景氣不好的情況下，選在現在推iPhone的確有點困難，」鄭若望說。不過他也表示，從長期來看，中華電信還是有希望。 一點是因為中華電信是目前3.5G基地台數量最多的行動電信業者，在網路基礎建設完備的情況下，iPhone的用戶不會有行動上網的困難；另外，中華電信又打出免費的Hami加值服務，為的就是培養使用習慣。等到明後年景氣好轉後，用手機上網的行為模式，極有可能往下擴散到中低資費的用戶。 「中華電信在比照有線電視台業者的服務內容：用套餐的模式，推出加值服務，這將不會讓消費者只侷限在部分的服務，例如來電答鈴等，有助於擴大消費者採用加值服務的範圍，」鄭若望說。