2021 年真無線耳機銷售成長 24%，蘋果仍佔龍頭但市佔率縮水

真無線耳機（TWS）逐漸普及，而且不受疫情影響持續成長中，市調機構 Counterpoint 最近公佈了 2021 年真無線耳機的銷售報告，全球在去年的真無線耳機銷售成長了 24%，蘋果仍然佔據了龍頭寶位，但市占率卻倒退了。



Counterpoint 的報告指出，2021 年的 TWS 出貨量達到三億台，和 2020 年相比成長了 24%，銷售額則成長了 25%，雖然受到疫情的影響，成長幅度不如原本的預測，不過因為 TWS 耳機功能越來越好，例如主動式降噪、更長的續航力、更親民的價格等，以及智慧型手機將 TWS 納入生態系統，都推動了 TWS 耳機的成長。



TWS 裝置的龍頭仍然由蘋果拿下，在 2021 年蘋果推出了 AirPods 3，AirPods Pro 與 AirPods 2 也持續熱賣，在出貨量上蘋果仍有 5% 的增加，但落後於整體市場的成長，所以出貨量反倒退了約 5%，第二名的小米維持 9% 持平，而 Galaxy Buds Pro 與 Buds2 熱賣，替三星帶來了 33% 的出貨量成長，也帶來了 1.5% 的市占率提升。



售價方面，50 美金以下的 TWS 仍佔大宗，50~100 美金的價格區間則因為小米以及 JBL 產品熱賣成長，50~100 美金的價格區間競爭激烈，使得廠商需要推出更多功能以及品質更好的產品，也刺激了這個區間的銷售，超過 200 美金的高單價 TWS 則由蘋果以 75% 的份額領軍成長。


引用來源：CounterPoint