YouTube 全民看上癮　線上影音首度超越電視！

你常上網看 YouTube 影片嗎？你是常用手機、平板還是常用電腦看？現在智慧手機與平板裝置相當普及，以往在家或是在公司才會使用網路，現在隨處都可看見低頭族在上網，甚至連電信業者擴展頻寬的速度都無法超越使用者消耗的速度；這樣的使用模式，也連帶也影響了使用者上網觀看的內容。

YouTube 今（3）日舉辦記者會，公布 Google 與國際市場研究機構 TNS 所合作的 2013 年「台灣 YouTube 使用者行為大調查」，針對 2003 名台灣 16-60 歲的網路使用者進行線上問卷調查所做的分析結果。由於智慧手機的普及，今年在手機上觀看 YouTube 的時數相較去年成長了三倍、整體時數成長了 6 成；另外台灣使用者觀看 YouTube 的高峰期在每天晚上 8 點到 11 點，與電視黃金時段重疊，代表網路影音與電視之間的界線愈來愈模糊；甚至在 16 - 24 歲的年輕族群中，黃金時段看 YouTube 的比例還勝過電視！下面還有更多有趣的調查結果，一起來看看。


[SEP]

▲ Google 台灣總經理陳俊廷。


▲ 2013 年，YouTube 台灣的觀看時數是去年的 160%，另外用手機觀看 YouTube 的時數是去年的三倍。


▲ 若比較台灣上網人口的性別、年齡層、上網次數比例與看 YouTube 的性別、年齡層、次數比例，會發現兩者幾乎是一樣的，使用者結構幾乎吻合。


▲ 統計使用者看 YouTube 的地點，以「家中」的 95% 為最多，但出門在外使用行動裝置看 YouTube 的比例也在 2 年內成長了 4 倍。


▲ 而 YouTube 的跨平台特性，讓超過 7 成的用戶在不只一種裝置上面收看。


▲ 以收看時間比重相比，用電腦與用行動裝置看影片的時間比重為 72% 比 28%，而將近五分之一是在手機上看的。至於每個用戶造訪 YouTube 的平均時間大約在 25 分鐘左右，各年齡層沒有太大差異。


▲ 至於最多人看 YouTube 的時間點，基本上跟電視的黃金時段差不多，都在晚上 8 - 11 點之間，平日與假日的趨勢相差不大。


▲ 甚至在今年的調查中，首度發現 16-24 歲的族群，在黃金時段看 YouTube 的比例比看電視還多。


▲ 以年齡層來看，越年輕的族群越愛看 YouTube，16-24 歲每天看 YouTube 的比例比每天看電視還多。


▲ 相對於近 9 成的使用者每週至少看一次電視，也有近 8 成的用戶每週至少看一次 YouTube 影片，代表 YouTube 的影響力已經逐漸與電視看齊。


▲ 在 YouTube 上面都在看什麼呢？調查中呈現最多人看的是音樂影片（音樂錄影帶），超過 6 成，而最近因為 YouTube 常舉辦現場直播活動，也提昇了不少忠實用戶。


▲ 這個表格很有意思，它表現了不同年齡層在看 YouTube 影片的喜好截然不同，20 歲以下喜歡看遊戲與 MV 影片；25 歲以下喜歡看 MV；35 歲以下喜歡看使用者自製的內容；45 歲以下多了育兒、烹飪、3C；55 歲以下則是 3C、旅遊、新聞政治、財經、汽車。


▲ 至於使用者如何看到影片，最多比例是直接在 YouTube 搜尋，接下來是透過搜尋引擎或是觀看親友推薦的影片。


▲ 看完影片後，還有近 6 成比例的使用者會透過社群網站分享給他人。