平板的時代已經終結了嗎？ 全球平板電腦出貨量衰退 7.2%

平板電腦作為手機和電腦中間的一個產品，一開始並不被看好，但於 2010 年在賈柏斯的推動下，平板電腦一經問世就大受歡迎，走入千萬家。不過，平板電腦也存在一些根本性問題，論便攜性來說不如手機輕巧好攜帶；論生產力，又遠不如筆電型電腦，讓平板電腦始終處於一個尷尬的定位。隨著手機螢幕開始要攻上 7 吋，這個過去平板電腦的螢幕尺寸時，平板的存在備受挑戰。



 

iPad 衰退幅度最大

研究機構 Canalys 數據顯示，2023 年第三季度，全球平板電腦的總出貨量為 3270 萬台，以市場佔比來看 Apple 以 1254 萬台的出貨量，遙遙領先其他品牌，奪下 38.3% ，超過三分之一的平板市場。然而，對比去年同期，出貨量卻下降了 12.8%，等於少賣了近 200 萬台 iPad，為衰退最多的品牌。第二名的三星，則出貨量為 621 萬台，市佔率 19%，同樣處於衰退的狀態，出貨量減少了 5.9%。第三名的 Lenovo 則是出貨 260 萬台，市佔率達 8%，與去年同期相比下降 4.1%。


（圖表擷取自 Canalys）

 

中國品牌逆市成長

不過也不是每一家的平板出貨量都慘兮兮，中國的手機品牌憑藉著高性價比，在平板市場異軍突起。小米平板年成長率達到驚人的 119.7%，銷量與去年相比翻了一倍以上，成長幅度相當快。而華為平板也表現不俗，同樣成長了 28.2%。中國品牌擠掉了過去主流平板品牌之一的亞馬遜，在今年第三季度中淪為「 others」。



 

明年更新全系列 iPad

Apple 平板電腦的大幅衰退，除了與平板整個市場的需求下降有關之外，另一主要原因就是在 2023 年一整年之中，Apple 首次沒有推出任何的新平板電腦產品。不過，目前有消息指出 2024 年初，Apple 將一口氣推出新的全系列 iPad，希望能提高目前 iPad 萎靡不振的買氣。



 

必須融入 AI 改革進程 

針對平板市場的衰退，Canalys 的研究主任 Himani Mukka 則表示：「由於消費者對於生產力和內容消費需求的影響，人們對於大螢幕產品的偏好已產生了變化。隨著電腦和手機都在為融合人工智慧，這項重大改革做準備時，平板電腦也必須跟上步伐，並提供消費者一致性的用戶體驗和互通的生態系統，才能保持平板的競爭優勢。」