Gartner:華為 Q2 擠下蘋果首奪亞軍,但需找出自己的路才能維持市場地位

2018-09-03 12:10
站方人員
先前於 8 月初的時候,研究調查機構 IDC 公布的數據就顯示 2018 年第二季全球智慧機的出貨數據,華為首度超越蘋果,成為當季智慧機出貨量的第二名。而現在另一家研究調查機構 Gartner 也公布了 2018 年第二季全球智慧型手機市場的銷售數據報告,指出 2018 年第二季華為智慧機銷量比去年同期成長 38.6%,主因在於華為持續為旗下智慧機推新功能,並擴大產品組合來迎合更多的消費者族群,還有就是榮耀系列智慧機出貨到全球 70 個市場,逐漸成為華為成長的主要動力。

但 Gartner 的報告也指出,雖然華為在 2018 第二季表現亮眼,但其實正面臨新的瓶頸,後續必須找出一條屬於自己的道路,才能持續維持當前的全球智慧機市場地位。

Gartner:華為 Q2 擠下蘋果首奪亞軍,但需找出自己的路才能維持市場地位 - 1


以下是 Gartner 提供的官方新聞稿內容:

根據國際研究暨顧問機構 Gartner 統計,2018 年第二季華為終於超越蘋果 (Apple),首次拿下全球第二大智慧型手機廠商寶座,蘋果則落至第三。整體來說,2018 年第二季全球智慧型手機對終端使用者銷售量(以下簡稱智慧型手機銷售量)相較於去年同期微幅成長 2%,達 3.74 億台。
 
Gartner 研究總監 Anshul Gupta 指出:「2018 年第二季華為的智慧型手機銷售較去年同期成長 38.6%,主要原因在於華為持續為旗下智慧型手機推出創新功能,並擴大產品組合來迎合更多的消費者族群。除此之外,投資榮耀 (Honor) 系列裝置的通路、品牌打造和定位,也有助於推動銷售數字。華為的榮耀系列智慧型手機出貨到全球 70 個市場,逐漸成為華為成長的主要動力。」
 
Gartner 研究總監呂俊寬 (CK Lu) 分析:「儘管華為在第二季表現亮眼,銷售量成功超越蘋果,但其實華為正面臨新的瓶頸。智慧型手機龍頭三星推出從入門款到旗艦款多種多樣的選擇供挑選,成功滿足不同階層消費者的需求;而蘋果的策略是塑造品牌的精品形象,在銷售量難以提升的情況下,藉由拉高產品平均售價來增加營收;因此華為必須找出一條屬於自己的道路,才能維持市場地位,而不只是曇花一現。」
 
三星仍維持全球智慧型手機冠軍寶座,但第二季銷售卻下滑 12.7%。Anshul Gupta 表示:「三星面臨的問題包括全球智慧型手機需求接近飽和,加上來自中國大陸製造商的競爭越來越激烈,其中旗艦型智慧手機需求趨緩使得三星的獲利下滑,現在只能期盼 Note 9 智慧型手機能帶動成長復甦。」

2018 年第二季全球各大廠商智慧型手機銷售量(單位:千支)
 
廠商 2Q18
銷售量
2Q18
市占率(%)
2Q17
銷售量
2Q17
市占率(%)
三星 72,336.4 19.3 82,855.3 22.6
華為 49,846.5 13.3 35,964.3 9.8
蘋果 44,715.1 11.9 44,314.8 12.1
小米 32,825.5 8.8 21,178.5 5.8
OPPO 28,511.1 7.6 26,092.5 7.1
其他 146,096.1 39.0 156,190.8 42.6
總計 374,330.6 100.0 366,596.1 100.0

第二季蘋果的表現持穩,微幅成長 0.9%。Anshul Gupta 認為:「蘋果最新一代旗艦型 iPhone 提供消費者的額外價值感有限,造成第二季成長趨緩,目前 iPhone X 需求已經開始減緩,相較於其他新機種週期提早了許多。來自中國大陸品牌的競爭越來越激烈,加上消費者對手機價值的期望更高,都為蘋果帶來極大的壓力,頂級 iPhone 必須提供更高價值感才能帶動蘋果業績成長。」
 
小米則是將重點放在擴大產品組合,同時整合線上線下零售,採取統一的零售模式,因此得以在成長趨緩的全球智慧型手機市場中推動業績成長,並拿下 2018 年第二季全球智慧型手機市場第四名。
 
呂俊寬進一步說明:「近年來已較少看到智慧型手機有令人眼睛為之一亮的革命性突破,即使未來可望逐步導入 5G 和 AI,但也僅止於現有功能進行優化,短期內並不會出現顛覆性的改變,因此各家手機廠商必須積極尋求產品差異化的方法,才能在競爭激烈的智慧型手機市場脫穎而出。」
 
在智慧型手機作業系統 (OS) 市場方面,2018年第二季 Google的Android 系統領先蘋果 iOS 幅度擴大,市占率達 88%, iOS 則為11.9%。
 
2018年第二季各大作業系統的全球智慧型手機銷售量(單位:千支)
 
作業系統 2Q18
銷售量
2Q18
市占率(%)
2Q17
銷售量
2Q17
市占率(%)
Android 329,503.4 88.0 321,848.2 87.8
iOS 44,715.1 11.9 44,314.8 12.1
其他作業系統 112.1 0.0 433.1 0.1
總計 374,330.6 100.0 366,596.1 100.0


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發表於 2018-09-03 12:21
2 樓
市佔真的很重要,除了知名度外,也同時證明產品的優勢屬於一線而不是以前的二線~
發表於 2018-09-03 12:24
3 樓
看來三星和Others都掉了近3點多個百分點
而蘋果只掉0.2可見得蘋果陣營的信仰堅不可摧
而三星和Others失去的市占
不意外應該都到華為OPPO小米VIVO這幾家大陸廠商去了
想想之前幾家龍頭廠Nokia,Moto,Ericsson,Sony,hTC 真是風水輪流轉
發表於 2018-09-03 12:29
4 樓
蠻中肯的評論啊,華為必須要塑造出自己的特色
努力賺EP
發表於 2018-09-03 12:57
5 樓
光是低溫快充,拍照好看,我就離不開華為了
拒買市佔1%以下的品牌!!!
從 Huawei Mate 10 Pro 發送
發表於 2018-09-03 13:19
6 樓
獲利比市佔率重要吧...
而且Apple要出新機了,
看來Q3跟Q4營不了了!
發表於 2018-09-03 13:24
7 樓
前五名有三名是大陸品牌,其他品牌只有喝湯梅肉可吃了,台灣要加油
發表於 2018-09-03 13:27
8 樓
基本上都是吃掉三星的市佔,蘋果有IOS謢身符,老神在在
發表於 2018-09-03 13:50
9 樓
評析的蠻合理的
近年來手機大廠出的產品的確已無讓人"有令人眼睛為之一亮的革命性突破"
反而是中國手機廠有許多吸引人的技術亮點
加上5G技術專利中國也持有多件
所以若此次 中美貿易戰 不發起
可能中國真的有機會壓下美國說不定
長得好看的都是攝影素材, 而你 是PS素材
發表於 2018-09-03 13:52
10 樓
市佔跟獲利都很重要,要如何取得均衡是個很重要的課題。