蘋果硬體「訂閱制」捲土重來？傳將攜手先買後付業者 Klarna 推出全新 Apple Upgrade 租賃服務

【此文章來自：Mashdigi】

在歷經多次傳聞與內部策略調整後，蘋果似乎準備好徹底改變其硬體產品的銷售模式。綜合彭博新聞與多家外媒報導，蘋果預計最快將於下週二 (7 月 28 日) 在美國市場推出全新名為「Apple Upgrade」的裝置租賃計畫。有別於過去由蘋果自行承擔金融風險，此次蘋果將找來知名先買後付服務業者 Klarna 作為金融後盾，企圖將高單價的 iPhone、 Mac 與 iPad 轉化為容易負擔的「每月訂閱」 (Leasing) 租賃消費使用模式。




 

不再只是分期付款，更像是「汽車租賃」

全新的「Apple Upgrade」計畫本質上是帶有選擇權的「租賃」服務，其運作邏輯與目前的「iPhone 升級方案」 (iPhone Upgrade Program)，或是標準信用卡分期有著顯著差異。

根據目前的市場資訊，該計畫的亮點與限制包含：

• 涵蓋範圍與租期：iPhone 與 Apple Watch 的租期為 24 個月；而單價更高、換機週期較長的 Mac 與 iPad 則設定為 36 個月。

• 期滿選擇權：消費者在租賃期間可選擇提前結清、升級新機，或是在租期屆滿時選擇「歸還」，甚至選擇付費「買斷」保留該裝置 (部分操作可能會產生額外手續費)。

• 不再強制綁定 AppleCare：舊版 iPhone 升級方案的月費中已經預設包含 AppleCare+，但新的 Apple Upgrade 僅涵蓋硬體本身的租金。若消費者需要意外損壞保固，必須額外付費購買。

• 限縮高階機型適用：為了鼓勵消費者購買中高階產品，入門級裝置包含 iPhone 16、新款 MacBook Neo、Apple Watch SE，以及入門款 iPad 都被排除在此計畫之外。此外，企業與教育方案採購也不適用此服務。

據說，隨著新計畫上線，蘋果將逐步停止舊版「iPhone 升級方案」與部分標準分期方案的新用戶申請使用，全面轉向與 Klarna 合作提供的 Apple Upgrade 方案。

 

用「月費包裝」緩解漲價痛感，完美轉嫁金融風險

筆者認為，蘋果選在這個時間點重啟、擴大硬體訂閱計畫，背後有著極為精密的商業與財務算盤。

首先，是緩解硬體漲價對買氣的衝擊。過去幾個月來，在記憶體與先進製程 晶片成本飆漲的壓力下，蘋果已經陸續調漲多款 Mac 與 iPad 的售價 (例如搭載 M3 Ultra 晶片的 Mac Studio 漲幅最高甚至達 1300 美元)，外界也預期今年秋季登場的 iPhone 新品將無可避免地面臨價格調升。透過 Apple Upgrade 將高昂總價拆解成看似無負擔的「月費」，預期能有效降低消費者的心理門檻，維持高階與旗艦機型的銷售動能。

其次，將金融風險「外包」給合作夥伴。蘋果確實曾在 2024 年時考慮過由內部主導的硬體訂閱服務，但最終因財務監管負擔與呆帳風險而暫緩。此次透過與先前在 Apple Pay 上已經有深度合作的 Klarna 合作，蘋果不僅能維持硬體銷售的穩定金流，還能將信用審核與呆帳風險全數轉嫁給 Klarna，實現財務報表上的「輕資產」操作。

不過，對於消費者而言，將購買行為轉化為租賃，意味著兩、三年後將面臨「交回裝置」，或是「必須掏出一筆尾款買斷」的抉擇。這種宛如「汽車租賃」的商業模式，顯然是蘋果企圖將硬體產品徹底轉化為「經常性收入」 (Recurring Revenue) 的重要作法。

未來消費者究竟是更輕鬆地享受到最新科技，還是陷入永無止盡的「月費輪迴」？將是這項計畫推行後最值得觀察的重點。