全球手機市場「量縮價升」！高階機撐起營收，Apple 奪冠、小米承壓

市場調查機構 Counterpoint Research 日前發布 2026 年第一季全球智慧型手機市場報告，顯示整體手機出貨量有所下滑，但受惠於高階機種需求強勁以及各大品牌調整定價策略，全球智慧型手機總營收逆勢成長 8%，總額高達 1,170 億美元（約新台幣 3.8 兆元）。



 

高階手機帶動整體收入上升

報告指出，面對零組件成本上漲及記憶體短缺壓力，全球手機平均售價年增 12%，來到 399 美元（約新台幣 1.3 萬元）的歷史新高。這也反映市場正從「銷量導向」轉為「價值導向」。消費者更傾向選擇規格更高的旗艦機，加上各類舊換新方案推動，成功抵銷出貨量下滑的影響，讓整體市場規模持續擴大。

 

Apple 表現強勢、Samsung 穩居第二

本季最大贏家非 Apple 莫屬。憑藉 iPhone 17 與 iPhone 17 Pro Max 的強勁銷售，Apple 營收年增 22%，創下歷年第一季新高，並以 21% 市占首次登上第一季出貨量冠軍。值得注意的是，在整體市場普遍調漲價格的情況下，Apple 仍維持相對穩定定價，成功穩住高端市場地位。另一方面，Samsung 受惠於 Galaxy S26 系列的強勢預購表現，特別是 Ultra 機型熱賣，加上取消低容量版本以拉高平均售價，穩居市場第二名，營收年增 4%。



 

小米受壓及 OPPO 與 vivo 穩步發展

相較之下，主打中階與入門市場的 Xiaomi，因記憶體成本上升，加上產品多次調漲價格影響需求，導致營收與出貨量雙雙出現近 20% 的明顯下滑。至於排名第四與第五的 OPPO 與 vivo，則持續朝高階市場布局。其中 vivo 憑藉中高階機種銷售動能，營收年增 5%；OPPO 則透過精簡產品線策略，使平均售價提升 3%。

整體來看，2026 年全球智慧型手機市場仍面臨壓力，出貨量可能持續下滑。市場預估要到 2027 年底才有機會出現較明顯的復甦。不過，在高端化趨勢與記憶體價格居高不下的情況下，手機單價持續上升，某種程度上也緩解了銷量下滑帶來的衝擊。


來源：Counterpoint Research