庫克避談 iPhone Air 銷售狀況 分析師：蘋果仍維持觀望態度

蘋果執行長 Tim Cook 在最新財報電話會議中，僅被問到一次有關 iPhone Air 銷售表現的問題，但並未給出具體回應。他僅重申蘋果「不會針對單一機型公布銷售數據」，並未透露任何與 iPhone Air 相關的新訊息。



 

新機市場反應不一 供應鏈意見分歧

在會議的開場與發言中，庫克僅提到 iPhone 17 系列在全球供應吃緊，並未額外提及 iPhone Air 的市場表現。外媒評論指出，這種態度並不令人意外，但仍引發外界關注。iPhone Air 與 iPhone 17 系列一同於 9 月發表，以「更輕薄、全 eSIM 設計」為主打，鎖定希望有全新外觀、但不需 Pro 系列高價的消費者。不過，市場反應呈現兩極。

10 月初有報導稱，蘋果因銷售表現不佳，已削減約 100 萬台產量，並將資源轉向高階機種。但分析師指出，蘋果在新機上市初期大幅減產的情況極為罕見。10 月 27 日，外資 TD Cowen 反駁此說法，指出 iPhone Air 的生產規畫「完全未變」，第三季維持 300 萬台、第四季 700 萬台 的出貨目標。同時，中國市場的晚間開賣一度造成 秒售罄 現象，但實際出貨數量仍不明朗，也讓外界難以判斷真實需求。

 

庫克沉默反映策略重心

蘋果自多年以前便不再公布 iPhone 銷售數量，改以整體營收和服務成長為主軸。分析認為，庫克的低調回應反映蘋果將焦點放在 高毛利的 Pro 機型與服務業務，而非單一新產品的短期銷售成績。對蘋果而言，iPhone Air 銷售放緩未必等於營收受損。隨著高階機種與 Apple Intelligence 新功能帶動整體平均售價提升，公司策略仍符合其長期方向。不過，庫克的沉默也讓市場揣測 iPhone Air 的實際表現是否不如預期。蘋果過去慣於強調超出預期的產品表現，而此次未多著墨，難免被外界解讀為信心不足。

 

定位模糊 需求仍待觀察

iPhone Air 以更薄機身與全 eSIM 設計吸引注目，但缺乏 Pro 系列的影像與顯示升級，也讓部分消費者觀望。特別是在 eSIM 尚未全面普及的市場，升級意願可能受到影響。分析師指出，蘋果通常會依地區需求調整出貨，短期供應變動屬常態。目前仍難判斷 iPhone Air 的實際市場熱度，但蘋果有足夠資源與時間觀察長期銷售走勢。 


來源：Appleinsider