分析指蘋果 AI 對銷量幫助不大 主打高單價策略難再維持高營收

著名的蘋果分析師郭明錤今日發表文章，分析蘋果 Q1 財報，認為 Apple Intelligence 對 iPhone 銷售影響有限，並指目前產品組合策略接近極限，未來營收恐面臨下跌。



 

Ai 帶動的成長有限

郭明錤文章指 Apple Intelligence 目前主要在美國市場推出，而日本市場尚未提供此功能。而根據 Apple 2024 年 Q4 財報數據與推測模型，美國 iPhone 出貨量佔全球比例變化不大（31.8% v.s. 31.7%），而日本市場則有顯著增長（7.2% v.s. 6.5%）。

他又引用產業調查稱，2024 年 Q4 iPhone 16 系列出貨量約 6,600 萬部，相較 2023 年 Q4 iPhone 15 系列的 6,800 萬部略微下滑。在美國，iPhone 出貨量呈現微幅衰退，但日本市場則出現高個位數的年增長，郭認為 Apple Intelligence 並未帶動美國市場的明顯成長。

他指綜合財報與第三方調查結果，可推測 Apple Intelligence 並未顯著影響 iPhone 銷售表現，即使美國市場有所成長，幅度仍然有限。

 

高單價策略失效

郭明錤指出，雖然 2024 年 Q4 iPhone 整體出貨量衰退約 5.8%，營收僅亦隨之衰退 0.8%，主因在於高價 Pro 系列機型佔比提升，抵消出貨量下跌的盈利下降。Pro 系列佔總出貨比例從 2023 年 Q4 的 54% 提升至 61%，且消費者傾向購買更高儲存容量版本，使平均銷售單價顯著上升。

然而，郭明錤認為這策略恐怕已到盡頭，指 Pro 機型佔比無法無限提高，Apple 透過高單價策略維持營收的方式已接近極限。Q1 2025 財報顯示 iPhone 營收開始下滑，認為若 Apple 不調整產品與銷售策略，依此趨勢，2026 年 iPhone 營收恐將出現中個位數的年衰退。




消息來源：郭明錤medium