蘋果在傳統新機發布季展現了強勢，以 23% 的市佔率奪得第一名。

市場研究機構 Canalys 發表報告稱，2024 年第四季，全球智慧型手機市場年增 3%，總額達到 3.3 億台。市場實現了連續五個季度的正成長，但成長率正明顯放緩。



 

蘋果連續兩年奪第一

蘋果在其新機發布季展現了強勢的增長，以 23% 的市佔率奪得第一名，而三星以 16% 的市佔率位居第二，市佔率呈下降趨勢。小米以 13% 的市佔率穩居第三，在中國本土以及全球市場的均呈現增長，是前三名中唯一實現年成長的廠商。而長年經營非洲市場的傳音和 vivo 則分別名列第四和第五，成長主要來自新興市場。



▲2024 年全年，全球智慧型手機市場出貨量為 12.2 億台，較去年同期成長 7%。蘋果連續兩年超越三星成為全球第一。



▲2024 年第四季，蘋果持續引領市場，小米穩步成長，逐漸縮小差距。

Canalys 分析師週樂軒（Le Xuan Chiew）評論道：「2024 年，蘋果在印度、東南亞等亞太新興市場的成長穩固其全球地位。其在亞太市場擴大通路覆蓋及影響力，並透過積極的行銷及品牌活動獲取成長機會。不過受困於競爭挑戰和換機週期的延長，蘋果在部分已開發市場未展現強勢的復甦動能。

Canalys 高級分析師朱嘉弢（Toby Zhu）則補充說：「大眾產品的繁榮成為推動 2024 年全球智慧型手機市場的重要因素。儘管在年初開始逐漸遭受供應鏈成本上升的挑戰，受惠於廣泛的通路覆蓋、強有力的產品競爭力和良好的庫存需求管理，Android 品牌如小米、傳音和 vivo 等均在 2024 年達到雙位數的高速增長。另一方面，中階機型面臨需疲弱，因新興市場消費者更傾向於選擇 CP 值更高更低價的產品，而成熟市場則正面臨市場均價提升的趨勢。


▲2024 年第四季度的各廠牌市場佔有率表，蘋果穩居市場銷售冠軍。


來源：Canalys