iPhone 16 銷售不如預期 分析師指有兩大原因

日前彭博社報導，蘋果對 iPhone 16 系列很有信心，出貨目標比上代多了 10%。不過最新的消息顯示，iPhone 16 系列在首週末的銷售不如預期，分析師點出箇中原因。




據天風國際證券分析師郭明錤 (Ming-Chi Kuo) 表示，iPhone 16 首週末估計銷量約 3,700 萬台，Pro 系列需求低於預期。他指出，iPhone 16 系列在首週末的預購銷量約為 3,700 萬台，相比去年 iPhone 15 系列下降了約 12.7%。主要原因是 iPhone 16 Pro 系列需求遠低於預期，這導致了整體銷量的下降。

與 iPhone 15 Pro 系列相比，iPhone 16 Pro 系列的交貨時間顯著縮短，這表明除了預購前出貨量增加外，市場對 Pro 系列的需求也較低，這是首週末銷量下滑的重要指標。



另外，郭亦指出，iPhone 16 Pro Max 的出貨量相較於去年顯著增加，這主要是因潛望鏡頭的生產良率提升，Apple 對該型號需求的前景保持樂觀態度。然而，即使如此整體 Pro 系列的銷售仍未達到市場預期。

郭明錤表示，iPhone 16 Pro 系列需求低迷的一個關鍵原因，是其主要賣點「Apple Intelligence」未能在 iPhone 16 發布時同步推出。此外，中國市場的激烈競爭，持續影響了對 iPhone 的需求。


▲分析指新機未支援 Apple Intelligence 對銷售有所影響。

 

兩個機會刺激銷售

不過他認為，儘管 iPhone 16 Plus 和標準版的首週末銷售量有所增長，但這些型號對於整體 iPhone 出貨量的影響相對有限。他指供應鏈的生產計劃在短期內不太可能有重大改變。Apple 仍有機會透過以下策略來提升銷量；

Apple Intelligence 推出：如果 Apple Intelligence 能在 2024 年第四季度推出，這可能會為市場注入新的活力，特別是在 Pro 系列機型中。

促銷活動：歐美年末的感恩節、聖誕節檔期購物季，以及中國的雙十一促銷活動，將是推動銷售的重要機會點。

然而，如果這些策略的效果有限，Apple 很可能會在 2025 年採取更進取的產品策略（今年蘋果就在中國市場作出過減價活動），以刺激市場需求。


消息來源：郭明錤 Medium