手機市場疲弱的體現？ 美國新 iPhone 的啟用量下降至 33%，為 6 年來最低

根據美國消費者情報研究機（CIRP）的數據，美國的 iPhone 新機啟用量在所有智慧型手機的佔比中，創下六年來最低的表現，反映出智慧型手機成長的疲弱和消費者手機使用週期的延長。



 

啟用量 6 年最低

CIRP 的分析師每季都會公佈 iPhone 和其他智慧型手機的啟用量數據，然而考量到 iPhone 的啟用率總是在新一代發表後最強勁，新機發表前最弱的特性，因此採用 12 個月的週期來消除季節性因素。從下表來看，在 2023 的大部分季度中，iPhone 的佔比表現穩定，都在 4 成上下波動。然而，在年底開始呈現下滑趨勢，在最後一季已經跌至 33%，為 6 年來最慘紀錄。


▲iPhone 在每季 12 個月週期所啟用的新手機中的佔比（圖表擷取自 CIPR）

 

換機週期延長所致

分析師縱觀新機啟用量在這六年來的變化，六年前手機市場並非只有安卓和蘋果，還有黑莓和 Windows Phone 等，當時 iPhone 的新機啟用佔比就跟現在一樣是 3 成左右。在疫情之後，iPhone 一直呈現成長狀態，一度來到 4 成左右，而如今又回到了六年前 iPhone 三分之一、安卓三分之二的水準。


▲過去數年，iPhone 在美國的市佔率（圖表擷取自 CIRP）

分析師表示，隨著智慧型的價格越賣越貴，一方面是手機變得比以往更耐用，但功能的升級上卻也放緩了，促使更有手機用戶的換機週期越來越長。而分析師認為這對 Apple 銷量的影響可能比競爭對手安卓陣營的影響更大。

來源：CIPR