Apple 公布 2017 Q4 財報：iPhone 銷量下滑但整體營收、獲利都創新高

Apple 不久前公布了 2017 年第 4 季財報，顯示 2017 年第 4 季 iPhone 的整體銷量有所下滑，是 iPhone 推出以來首度在年底假期購的銷售量呈現負成長，但財報顯示整體獲利卻反而創下新高。而讓 Apple 上季獲利創下新高的最大功臣，就是有史以來定價最高的 iPhone 機種：iPhone X。



根據 Apple 公布的財報內容，2017 年第 4 季整體營收為 882.93 億美元，和去年同期相比成長了  13%，創下 Apple 單季歷史新高，至於整體獲利則是 200.65 億美元，和去年同期成長 12%，同樣也是 Apple 單季歷史新高。

而在 iPhone 的銷售量部分，2017 年第 4 季 iPhone 整體銷售量達 7731.6 萬支，雖然比第 3 季的 4667.7 萬支大幅增加 66%，但若是和去年同期的 7829 萬支相比則是下滑了 1%，而這是 iPhone 推出以來第一次在年底購物假期的銷量呈現負成長。



既然 iPhone 整體銷量下滑，但為何 2017 年第 4 季 Apple 的營收和獲利都表現亮眼？最大原因就是外界普遍看衰、單價創 iPhone 歷來新高的 iPhone X。Apple 雖然沒公布 iPhone X 的個別銷售數字，但指出 iPhone X 的銷量超出了 Apple 的預期，自從 2017 年 11 月上市以來，每周都是 Apple 最暢銷的 iPhone 機種。還有，2017 年第 4 季 iPhone 的平均銷售價格為 796 美元，高於市場預期的 756 美元，而 Apple 也表示這是 iPhone X 的銷售成功所得到的結果。

另外，雖然先前有相關消息指出 iPhone 在中國市場的銷量不如預期，但 2017 年第 4 季 Apple 在中國市場的獲利創下歷史新高，同時市占率也有所提升。還有，包含台灣、香港、中國的大中華市場，2017 年第 4 季整體營收為 179.56 億美元，和去年同期相比成長了 11% 。

消息來源：Apple