回顧／紅色背後的含意，蘋果歷年的 (PRODUCT) RED 產品

【此文章來自：Mashdigi】

蘋果今年推出的春季新品中，包含首度加入(PRODUCT)RED計畫的iPhone 7系列，同時也是蘋果第一次將iPhone系列產品納入協助對抗愛滋等疾病防治的(PRODUCT)RED計畫內。而蘋果過去其實相當踴躍地參與(PRODUCT)RED計畫，同時也累積推出不少紅色系列機種，此次讓我們來回顧蘋果過往曾推出哪些紅色產品。



今年首次推出紅色款iPhone 7系列，或許如部分市場看法是為了帶動iPhone市場銷售，但其背後主要因素還是希望以此協助推動(PRODUCT)RED計畫，藉此協助愛滋等疾病防治發展，並非是以紅色外觀吸引中國市場消費者目光，或是跟進OPPO、HTC等紅色產品設計思維。




蘋果開始參與(PRODUCT)RED計畫的第一款產品為2006年推行的iPod nano (PRODUCT)RED Special Edition，其後推出產品包含新款iPod nano、iPod shuffle與iPod Touch，以及對應iPad、iPhone的保護蓋與保護套配件，其後更配合Apple Watch推出(PRODUCT)RED款式與錶帶配件，以及今年春季推出的iPhone 7 (PRODUCT)RED Special Edition，就連附加額外電池功能的iPhone Smart Battery保護殼配件也曾經加入(PRODUCT)RED計畫。

而蘋果在2007年1月更曾發行參與(PRODUCT)RED計畫的iTunes點數卡，同時在2013年也曾由蘋果首席設計師Jonathan Ive與知名設計師Marc Newson共同打造採用金屬亮紅外型的Mac Pro (PRODUCT)RED Special Edition，並且在當年11月的蘇富比拍賣現場以97萬7000美元價格售出，實際所得均作為公益使用。

除了蘋果本身推行產品，在2014年收購Beats之後，蘋果也分別推出以(PRODUCT)RED形式打造的Beats Solo3無線耳機，以及Beats Pill+ 可攜式揚聲器。



 

什麼是(PRODUCT)RED計畫？

(PRODUCT)RED計畫是由由愛爾蘭樂團U2主唱Bono，以及非洲慈善團體Debt AIDS Trade in Africa (DATA)組織主席Bobby Shriver共同創立，並且於當年瑞士達沃詩世界經濟論壇上宣布，目標協助全球性愛滋疾病防治，同時也為結核病、瘧疾等疾病設立基金籌款，協助推動非洲人民平等發展等目標，目前由Bobby Shrive擔任(PRODUCT)RED計畫執行長，而Bono則擔任計畫品牌代言人，而盧安達則是成為第一個獲得(PRODUCT)RED計畫全球資金協助的國家。



以(PRODUCT)RED計畫發展目標，除了眾人熟知的愛滋疾病防治發展，其實更包含增加非洲人民發展機會，並且協助推動健康、希望與進步的成長動能，同時要求參與此項計畫的合作夥伴均能秉持平等、尊重對待參與其產品生產或遞送服務工作人員。而最重要的更包含協助宣傳人類免疫缺陷病毒 (HIV)、愛滋疾病 (AIDS)工作場所政策與相關做法，並且協助對抗愛滋疾病散播、提供輔導、測試與藥物治療，藉此防止受感染母親將病毒傳到未出生的嬰兒。

而不光是蘋果參與(PRODUCT)RED計畫，American Express Red信用卡更是第一款參與(PRODUCT)RED計畫的產品，包含Converse、Gap、Giorgio Armani、Motorola、Dell、微軟、星巴克、Nike、Belvedere、Squre，甚至包含英國獨立報、企鵝出版集團、Vanity Fair等書報刊物也都曾參與(PRODUCT)RED計畫。



(PRODUCT)RED計畫從2006年1月26日成立以來，至今已經累積募集超過4.65億美元資金，其中超過7500萬美元以上捐助金額來自於蘋果，同時也是歷年積極參與此項計畫的科技廠商。

即便不是為了(PRODUCT)RED計畫背後想法支持，(PRODUCT)RED計畫所採用的紅色也相當吸引目光，不少使用者其實是因為這樣的紅色提高購買意願，而參與(PRODUCT)RED計畫的廠商更會依據銷售產品提撥不等比例金額作為捐助。

除了透過購買產品協助捐贈之外，蘋果也開放使用者藉由iTunes服務平台直接捐助(PRODUCT)RED計畫，分別可選擇捐助新台幣150-4500元不等金額。
 

過去蘋果曾經推行的(PRODUCT)RED計畫產品

2006年9月7日：第2代iPod shuffle (PRODUCT)RED Special Edition (沿用至2008年)



2006年10月13日：第2代iPod nano (PRODUCT)RED Special Edition



2007年1月9日：iTunes (PRODUCT)RED Gift Card



2007年9月7日：第3代iPod nano (PRODUCT)RED Special Edition



2008年9月9日：第4代iPod nano (PRODUCT)RED Special Edition



2009年9月9日：第5代iPod nano (PRODUCT)RED Special Edition



2010年9月2日：第6代iPod nano (PRODUCT)RED Special Edition



2011年12月7日：iPad Smart Cover (PRODUCT)RED Special Edition (此後均維持推行)



2012年8月14日：iPhone Bumper (PRODUCT)RED Special Edition (此後均維持推行)



2012年9月12日：第4代iPod shuffle (PRODUCT)RED Special Edition



2012年10月15日：第5代iPod Touch (PRODUCT)RED Special Edition



2012年10月15日：第7代iPod nano (PRODUCT)RED Special Edition



2013年10月25日：Mac Pro (PRODUCT)RED Special Edition (但僅為公益拍賣推出，並未對外銷售)



2015年9月10日：Apple Watch Sport Band (PRODUCT)RED Special Edition



2017年3月24日：iPhone 7、iPhone 7 Plus (PRODUCT)RED Special Edition