簡潔、在地化，Apple Store 命名策略開始修改

Apple 似乎正在準備調整旗下 Apple Store 實體零售店的命名策略。一直以來，Apple 官方的實體零售專門店都被稱為 Apple Store，然而美國的官網日前開始出現了轉變，名稱刪除了「Store」字樣，直接以該店所在的地點作為稱呼。例如舊金山的聯合廣場店就直接稱為 Apple Union Square，第五大道的店名就叫作 Apple Fifth Avenue。



Apple Store 名稱的命名方式修改並不是僅限美國而已，目前包含中國、香港的 Apple Store，在官網上的名稱也都去除了 Store 字樣。同時也有消息指出，Apple 已經向員工發出備忘錄，表示  Apple Store 的名稱將會進行修改，未來「Store」字樣將會逐漸消失。而這項去除 Store 的策略將會先行套用在比較新開幕的 Apple Store 上，未來世界各地的 Apple Store 也會逐漸套用這項全新的命名策略。




▲ 中國、香港的 Apple Store 也都開始去除了 Store 字樣。

至於 Apple 為何要採取這項去「Store」的策略？有人認為 Apple 想要讓實體零售店更加融入所在的社區，更加在地化，讓零售店不只有販售商品的單一功能，同時也能是社群聚會或是各類活動的舉辦場所。

資料來源：macworld