Apple 光環消失？史上首度連續兩季營收下滑

Apple 日前正式公布會計年度 2016 年第三季的財報，包含整體營收表現和 iPhone 的銷售量都優於之前外界的預期，甚至因此帶動 Apple 股價大漲。但事實上 Apple 第三季的 iPhone 全球銷售量和去年同期相比大幅下滑，同時公司整體營收表現也比去年同期表現更差。由於 Apple 從今年第二季開始整體營收就已經開始呈現負成長，接著第三季的營收也持續衰退，也因此創下了 Apple 首度出現的連兩季營收下滑紀錄。



根據 Apple 最新公布的第三季財報內容，顯示 Apple 第三季的整體營收是 424 億美元，和去年同期的 496 億美元相比下滑多達 15%。而 Apple 之所以第三季營收會再度下滑，除了被 iPhone 的銷量給拖累之外，亞洲市場的營收萎縮也是一大因素。因為第三季包含中國、台灣、香港在內的亞洲市場營收，繼第二季衰退 26% 之後，第三季更是衰退了多達 33%；儘管日本市場的營收逆勢成長了 23％，依然無法抵銷其他亞洲市場營收萎縮帶來的影響。

另外，Apple 金雞母 iPhone 的第三季銷售量也呈現下滑狀態，iPhone 第三季的銷售量是 4040 萬支，和去年同期的 4750 萬支相比衰退了 14.9％。儘管 4040 萬支的銷售量依然很驚人，同時也優於外界的預期，但 14.9％ 的衰退幅度確實也很嚇人。

還有，Apple 旗下的硬體產品不只 iPhone 銷量下滑，包含 iPad、Mac 也都呈現衰退。第三季 iPad 的銷售量是 995 萬台，而 Mac 電腦則是 425 萬台，兩大硬體產品的銷售量和去年同期相比分別下滑了 8.7% 和 11.5％，但衰退幅度和 iPhone 的 14.9％ 相比就沒那麼驚人了。




不過 Apple 這次財報也是有亮點，像是軟體和服務的營收就有所成長，包含 App Store、Apple Music、AppleCare 以及 Apple Pay 等軟體和服務的營收就有 59.76 億美元，和去年同期相比成長了 19%，同時外界也看好相關服務的後續發展。

但不論如何，iPhone 依然是 Apple 營收的金雞母，而在新機尚未發表、開賣之前，可以預期消者將會持續觀望，因此接下來的 iPhone 銷量也不會比去年同期更好。因此 Apple 也預期本季的營收會在 455 億美元到 475 億美元之間，和去年同期的 515 億美元相比將會持續下跌。

至於 Apple 未來的營收是否能夠逆勢成長？就要看 9 月發表的新款 iPhone 是否能獲得消費者的喜愛了。

消息來源：Apple、The Verge