Apple 第一季營收破記錄，但 iPhone 銷量不如預期

Apple 於日前公布了 2016 年第一季 (實際上是指 2015 年第四季) 的財報，結果顯示 Apple 上季的營收高達 759 億美元、淨利則是多達 184 億美元，雙雙創下 Apple 的歷史新高。不過在 Apple 亮麗的 2016 年首季營收數據表現背後，有著讓不少投資人擔心的另一個現象，那就是 Apple 的主力商品 iPhone 銷量不如預期，和去年同期相比僅微幅成長，顯示 iPhone 6s、iPhone 6s Plus 雙機的新增特色，並無法吸引更多的消費者換機。



數據顯示，Apple 於 2015 年第四季總共銷售了 7480 萬支的 iPhone，這個數字不僅低外界預期的 7550 萬支，和去年同期的 7450 萬支 iPhone 銷售數據相比，也只多有微幅成長 0.4%。雖然很明顯 iPhone 還是在全球狂賣，但只有 0.4% 的銷售成長，也創下了 iPhone 推出後有史以來最差的紀錄。就連 Apple CEO Tim Cook 也承認 iPhone 銷量成長力道確實不如以往，而且還預估下一次的財報可能也會出現一樣的狀況。

不過 Apple 最主要的商品 iPhone 銷量既然成長趨緩，那 Apple 的營收為何還能創下新高？看來 Apple TV 和 Apple Watch 甚至是 iPod 系列產品都功不可沒。因為數據顯示，Apple TV、Apple Watch、iPod 等產品在 2016 年首季創下了 44 億美元的銷售數字，和去年同期相比成長了 63%。

另外，Apple 在公布 2016 年第一季財報的同時，也宣布達成了另一個里程碑，那就是旗下產品：iPhone、iPad、Apple Watch、Apple TV、Mac 系列的累積啟用數量已經超過 10 億台！

消息來源：Apple、Bloomberg