HTC 日本推 Desire Eye / 626，進軍 SIM Lock Free 市場

HTC 進軍日本 SIM Lock Free 市場

日本電信市場，是一個相當特殊的市場，日本每間電信業者基本上都會與特定的廠商合作推出客製機種，不過除了用最新的手機吸引用戶以外，日本電信業者推出的手機基本上都有 SIM 卡鎖定（SIM lock），A 業者推出的手機無法插入 B 業者的 SIM 卡使用，即使 iPhone 也是如此；對於台灣喜歡日機設計的玩家來說，通常買日機都需要解鎖破解，甚至還有無法解鎖的機種，這時只能望機興嘆。

不過在今年（2015）5 月，為了增進電信業者之間的良性競爭，並讓用戶更容易轉換電信業者，日本正式把電信業者 SIM Lock 的政策取消，因此也造成了日本「SIM Lock Free」市場的起飛。先前華碩已經藉由 ZenFone 系列，打入日本 SIM Lock Free 市場，甚至在 SIM Lock Free 機種中創下銷售冠軍的紀錄，對岸的華為也積極經營日本 SIM Free 市場。

而在日本耕耘許久的 HTC，也預計要搶進這個領域，於今日（10/1）在日本宣佈推出兩款 SIM Lock Free 的 Desire 系列機種，大家應該都很熟悉了：就是 Desire Eye 以及 Desire 626。



▲ HTC 針對日本 SIM Lock Free 市場推出 Desire Eye 以及 Desire 626 兩款機種。


基本上，HTC 在日本推出的 Desire Eye 以及 Desire 626，外觀與規格都跟台灣版差不多（除了頻段之外），Desire Eye 內建 5.2 吋 FHD 解析度螢幕、Qualcomm Snapdragon 801 2.3GHz 四核心處理器、2GB RAM、16GB ROM、並有前後 1300 萬畫素自動對焦相機與雙色溫閃光燈；而 Desire 626 則有 5 吋 HD 解析度螢幕、Qualcomm Snapdragon 410 四核心 1.2GHz 處理器、1GB RAM、16GB ROM、1300 萬畫素主相機與 500 萬畫素前相機。

這兩款機種預計 10 月在日本上市，除了會在一般通路如 Yodobashi、Bic Camera 中販售外，也會在 HTC 於日本新推出的 eShop 網路商店與 Amazon、Joshin 等電商販售，單機未稅售價 Desire Eye 為 52,800 日圓（約台幣 14,390 元）、Desire 626 為 29,800 日圓（約台幣 8,120 元 ），HTC eShop 也會代理日本 MVNO 系統業者的門號供消費者搭售。




HTC 北亞區總經理董俊良在媒體聯訪中表示，HTC 在日本推出 SIM Lock Free 的兩款智慧手機 Desire Eye 以及 Desire 626，提供日本消費者更多的選擇，並希望能提升 HTC 在日本的品牌知名度（brand awareness）。

不過董俊良坦承，SIM Lock Free 市場在日本還是一個剛起步的市場，高階消費者通常都還是喜歡與電信業者綁約購買手機，因此 HTC 現在推出的 SIM Lock Free 機種還是以入門與中高階為主，並主要著眼於年輕用戶以及網路使用者，未來若 SIM Lock Free 市場起步，HTC 會考慮將上一代旗艦做為 SIM Lock Free 機種。

董俊良另外表示，明年開始日本 SIM Lock Free 市場可望逐漸成長，HTC 目標是在 2017 年取得日本 SIM Lock Free 市場中的 20% 佔比；若以市調機構統計日本一年賣出的手機總量為 6000 萬台、其中 SIM Lock Free 機種佔一成 600 萬台來看，HTC 的目標就是售出 120 萬台。

董俊良進一步指出，日本 SIM Lock Free 市場手機平均生命週期大概為 6 至 9 個月，目前 HTC 先推兩款機種，等到這兩款產品的生命週期到了以後，HTC 會持續推出新款式，但高階旗艦款目前還是以跟電信業者合作為優先，因為旗艦機的單機售價太高，初期在 SIM Free 市場並不受消費者青睞。


▲ 左起：HTC NIPPON 代表取締役社長玉野浩、寫真女星大澤玲美、日本知名律師大渕愛子、以及 HTC 北亞區總經理董俊良。