共同記憶的消逝：微軟將可能完全「去諾基亞化」

隨著微軟併購諾基亞正式底定，大家或許都心裡有數，未來看到 Nokia 這個字眼的機會可能會愈來愈少了；而最近微軟在台灣推出 Lumia 635，新聞稿中也完全沒提到諾基亞或是 Nokia 的字樣，不過手機上面還是有 Nokia logo 就是了。

然而，根據 @evleaks 的爆料，微軟在完成收購 Nokia 後，將會開始進行一系列的品牌整合計畫，以逐步去除諾基亞的品牌形象。這個計畫近期由員工的識別證、名片改為微軟公司開始，之後擴展到行銷資源、廣告、甚至終端零售部分；而由 @evleaks 丟出來的品牌行銷 Q&A 中，微軟也說明了他們在收購諾基亞結束後，有權利使用 Nokia 品牌作為行銷之用，使用權利的時限依照各種裝置而不同，Lumia 是收購後 18 個月、Nokia X 可到 2015 年 12 月底；一般功能手機則為 10 年，換言之，最慢明年大家應該就不會再看到手機上印有 Nokia logo 的 Lumia 手機。

而說到諾基亞手機，大家的共同記憶就是手機開機時的握手動畫、「Connecting People」品牌標語以及經典的 Nokia Tune 鈴聲，在這一份品牌行銷 Q&A 中也交代了它們的可能下場。

文中表示，微軟在收購諾基亞時，並沒有一併把這些資產買下來，因此它們依舊歸諾基亞所有。不過因為以往諾基亞的手機預設都會加入這些元素，微軟也正在評估未來新產品的作法。這也代表微軟很有可能完全「去諾基亞化」，未來大家看到的雖然還是叫做 Lumia 智慧手機，但從裡到外都是完完全全的微軟風格。

不知道大家對這個有什麼看法？小編自己是對 Nokia Tune 鈴聲最感覺惋惜，它今年才剛滿 20 歲，但很可能就要英年早逝了...



▲ @evleaks 流出的微軟品牌行銷時程表以及 Q&A。（點圖可放大）


※ 引用來源：evleaks.at