SE 東京現場：25 款日本限定 ray 潮流背蓋

本月 8/10，如果有在 follow ray 的朋友，可能有注意到 SE 和 DoCoMo 辦了一場十分炫目的產品發表會；以往 DoCoMo 舉行新機發表，多半是採當季新品一次公開，由各家手機廠共同參與，很少針對單一手機發表；本次 ray 獨享特別待遇，爭取到一場專屬於自己的個人發表會，唯一主角就是它，可見其受重視程度。

Xperia ray 首推女性市場，因此決定以時尚潮流為核心，除發表會以時尚秀呈現，最吸引人的就是 SE 邀請 25 家日本和國際潮流品牌，合作設計 25 款獨一無二的 ray 專用背蓋，挑動女性追求流行以及對設計精品的渴望。而這種緊貼潮流的策略，其實在 SE 前幾部智慧手機上也都有出現，包括 arc、acro 都專攻女性時尚或服裝、彩妝雜誌，再與潮牌攜手推出限量背蓋，全力打造 SE 引領在時尚前線的流行形象。




▲ 根據 SE 統計，日本智慧手機市場仍是男性高過女性，不過女性用戶已經由過去的 20% 增加至約 40%；在 arc 的銷售上，也差不多有四成的女性用戶，其中黑藍色約 50%，銀色和粉紅色則各佔約 25%，顯示這塊女性的智慧手機市場有非常大的發展潛力。


▲ SE 主力手機都會編寫特刊，除了宣傳曝光，也可以教導用戶一步步使用手機功能。


▲ 日版 acro 也針對注重流行的女性消費者，推出各式各樣的彩殼。


▲ Xperia ray 日本發表會以時尚名模和潮流為主題，讓 ray 成為女性流行潮物。





▲ 集合日本五大名模打造的 Xperia x KOBE Collection 潮流系列。



▲ Xperia ray 8/10 日本發表會實況 by RBB TODAY



▲ 手筆真的很大，總共 25 家潮流品牌都為 Xperia ray 推出限定背蓋。


十分難得的機會，這 25 款只在發表會展示的限量背蓋，今天都在現場露臉。很難想像一支手機可以找到 25 家大品牌一起協力支援配件吧，這在台灣是什麼時候才會成真呢？而因為 25 家品牌各有各的風格，所以背蓋的設計樣式也大不相同，華麗、可愛、卡通、極簡風，或是像 AX 直接打 LOGO 和上了毛茸茸的圖樣特殊設計，統統顯現強烈的設計品味。














因為這是日本 SE 和當地品牌的企劃，所以背蓋都是日本限定，別國保證不會有 (山寨 COPY 除外)；其實也不是每個買 Xperia ray 的日本人都可以拿到，因為這 25 款背蓋據悉是購買手機後上網登錄，然後再由 SE 抽獎送出，不會在市面公開販售，因此是十分稀有的收藏品。此外在手機內容上，日本也將 SONY Music 的音樂資源挹注在 ray 之中，內建 SONY Music Apps 和 Widget 小工具，用戶可透過手機下載歌曲 (免費付費都有)、觀看 MV 和最新歌手資訊，不過也是僅限於日本。








▲ 背蓋們只抽不賣，想買也買不到呢。


▲ SONY Music Apps 專屬的音樂播放器功能，詞曲同步變成全螢幕動畫播放。而且 SE 人員手上的這支 ray，居然連掀蓋手機套都裝上去了，不知道台灣有沒有機會引進這種配件呢？


▲ SONY Music App DEMO 影片


大家看了一定口水流滿地對吧？不過其實日本台灣市場規模差距太大，很難用同一個標準來要求。台灣 Xperia ray 價錢不錯也多了一色，但還是希望推出後，相關的配件也可以跟上腳步陸續變豐富，畢竟無論日本或台灣，ray 主打時尚的路線也都不變，談幾個本地設計的背蓋來搭配應該很不錯吧。

最後來看一段由日本媒體所拍攝 Xperia ray 在 8/10 發表會上預告的 TVC 先行版，完整版會在 8/27 正市上市時全面公開播送，非常日系華美的風格，大家搶先目睹：


▲ Xperia ray 日版 TVC 預告片段 by RBB TODAY