智慧手機 ASP 大幅下滑 拓墣:2012年平價竄起

管理員 | 新聞 廠商情報
【消息來源 / 拓墣產業研究所】

//timgm.eprice.com.tw/tw/mobile/img/2011-10/27/4692628/mansonfat_3_3813_972d8df04e3fee6590ab13c05c1f1df0.jpg

智慧手機 ASP 大幅下滑  拓墣:2012 年平價竄起
儘管全球經濟面臨衰退隱憂,但智慧型手機銷售卻絲毫不見減緩態勢,拓墣產業研究所預測,2011 年全球手機出貨量(不含白牌)將達 16 億支,年成長率僅 11%,其中智慧型手機出貨量達 4.5 億支,成長率超過六成,滲透率為 27.95%。預計 2012 年成長動能持續,在新興市場需求以及平價化的帶動下,智慧型手機出貨量將逼近 6 億大關,滲透率更超過三分之一,預估到了 2015 年,全球半數手機皆為智慧型手機的天下。平價智慧型手機是手機產業的下一個戰場,拓墣產業研究所研究員何泰慶表示,面對激烈的市場競爭,2012 年智慧型手機 ASP 預料將大幅下滑,而未來有機會勝出的業者,產品定價將循 Kindle Fire 模式,完整佈局內容服務,再以低價擴大市佔率,賺軟體錢,才有可能做永遠的贏家。
 
2007~2012 年智慧型手機滲透率(不含白牌)
 
//timgm.eprice.com.tw/tw/mobile/img/2011-10/27/4692628/mansonfat_1_3813_11b0c4139fc7bc7ce2b3774d3fc70d10.gif
Source:拓墣產業研究所,2010/10
 
魚幫水水幫魚  Windows Mobile 竄起
拓墣表示,智慧型手機市場大餅在諸多業者瓜分下,2012 年將是市場動盪紛擾的時代,各業者沒有一家市佔率可以完全超過兩成,即便是近年來火熱的 iPhone 也不會。而其中 Samsung 無疑是 iPhone 最大的威脅,Galaxy S2 出貨僅 5 個月,銷售量已突破千萬支,是市場上銷售僅次於 iPhone 的智慧型手機,加上近年來 Samsung 也積極往中低階市場佈局,以機海擴大品牌市佔率意圖十分明顯。
 
相形之下,作業系統平台 iOS、Android、Windows Mobile 三分天下大勢已定,若 2012 年 Microsoft 推出搭載殺手級應用 NFC 的 Windows Phone 平台,Marketplace 軟體數量能夠續增,使用者介面又能迎合市場需求,勢必將引發洗牌效應,威脅 iOS 地位。此外,Microsoft 無疑是 Apple 和 Android 全球專利戰役下最大的受惠者,不僅藉機向搭載 Android 系統的廠商收取權利金,未來若是 Android 權利金成本墊高,不少 Android 廠商可能被迫投向 Microsoft 懷抱,以求在其巨大專利保護傘下得到庇蔭。在此情形下,拓墣預估,2012 年 Android 平台市佔率將逼近五成,遠勝 iOS 兩成,Windows Mobile 也將吃下一成市場。
 
智慧手機平價化  品牌廠轉戰內容
根據歷史法則,任何具有未來潛力的電子商品,銷售價格都需要下跌至消費大眾可以接受的價格點,當這個引爆點來臨時,才是這個商品真正的黃金成長時期。
 
如果說 2010 年是智慧型手機的元年,那麼 2011 年便是智慧型手機低價普及化的開始。低價普及化的下一步,就會發生內容服務決定手機銷售的關鍵轉折,例如 HTC 即看好未來內容服務趨勢,加緊收購並投資軟體事業,Apple 也以 iCloud 為雲端大戰鳴槍,未來手機上的多媒體服務(如遊戲、電影、音樂等)和社群服務,將是平價手機的成敗關鍵。拓墣表示,中國大陸無疑是下波平價智慧型手機大趨勢的先進者,其中備受看好的則是小米科技推出的小米機,其以高階硬體配備,藉由網路通路販售壓低售價,並整合「米聊」等在地化內容服務搶攻市場,因此,平價智慧手機市場不見得會專屬於國際大廠,孰能掌握內容先機衝高內容黏著度,才能在智慧型手機市場分一杯羹。