日本智慧手機戰：Sharp、SE、Apple 三強爭鋒

日本 MM 總研發布了 2011 上半年日本手機市場調查報告。統計自 4 月至 9 月間的這六個月期間，日本手機市場一共出貨了 2,028 萬部手機，其中智慧手機出貨 1,000 萬部，佔比達 49.5%，逼近五成大關。而智慧手機中又以 Android 最強勢，吃下 79.6% 近八成的佔有率，總數達 799 萬部。

單看智慧手機排名，依序為：Sharp (22.7%)、SE (22.2%)、Apple (18.7%)、富士通 (9.8%)、Samsung (8.3%)、NEC (8.1%)。若不分系統，統計全部手機的出貨量上，一哥依舊是 Sharp，拿下 19.4% 市佔，但比去年少了 3.3%，出貨量也降了 9.4%，推測可能和新機轉型以智慧手機為主有關。二三四名分別為富士通、SE、Panasonic，Apple 以 9.3% 佔據第五名，但與 Panasonic 只有 1% 的差距，NEC、Kyocera 分居六、七位。


▲ 日本 2011 年 4 月至 9 月間，全部手機出貨排行。


以這份統計來看，日本智慧手機由 Android 和 iOS 主導的局面和世界市場差不多，吃下 98.3% 市佔。Sharp 持續落下，反倒是 SE 用 Xperia 闖下智慧手機第二名的不錯成績，在智慧手機趨勢下有反攻成功的跡象。Apple 和 Samsung 的強勢也不容忽視，因為它們的機型相對少量，但都寫下不錯銷量；依照統計推算，iPhone 半年間賣了 180 萬部，三星 Galaxy S 系列有超過 80 萬部的銷量，都是十分可觀的數字。


▲ 日本 2011 半年期智慧手機排行　　　　　　　　　　　　▲ 日本 2011 半年期智慧手機系統佔比


MM 總研預測，2011 通算全日本手機出貨 4,160 萬部，當中會包括 2,230 萬部智慧手機，智慧手機達 56%，將正式取代一般功能型手機成為市場主流。（對照組：台灣一年手機約 600 多萬部，日本大概是 7 倍大的市場）

簡單地說，日本手機市場一面倒向智慧化的腳步，看來是遠比世界還要迅速，因為出什麼手機都是掌控在電信商手裡，方向一轉就全部手機廠跟著轉。而 iPhone 還是非常可怕的對手，就像老趴貼的日機銷售單周排行榜裡面，十支有七支被 iPhone 新舊款拿下那樣可怕！二年內如果日本品牌沒有再突破來拚命鞏固市場的話，或許 2012 年底前，智慧手機龍頭換人做是有機會發生的呢。

> 資料來源：//k-tai.impress.co.jp/docs/news/20111027_486681.html