新機預算門檻大幅拉高！傑昇通信剖析上半年購機趨勢

【消息來源 / 傑昇通信】

根據全台實體通路暨傑昇通信門市銷售資料統計， 2026 年上半年全台手機整體銷售約為 251 萬台，較去年同期的 254 萬台微減 2.3 萬台，跌幅僅 1%，銷售總額則有 3% 的增幅。在全台最熱銷單機方面，蘋果 iPhone 17（256GB）成為上半年銷售總冠軍，安卓熱銷旗艦機則由三星 Galaxy S26 Ultra（12GB/512GB）守住非蘋陣營的高階防線；傑昇通信表示，受全球通膨壓力與零組件成本飆升雙重夾擊，手機市場走向高單價、長換機週期的基調，也突顯消費者在預算分配出現極端化的購機行為。



2026 年上半年台灣手機市場的走勢充滿起伏，全台最大通訊連鎖門市─傑昇通信觀察，一月份受惠於農曆年前發放年終獎金與換機旺季，全台銷量強勢開出 45 萬台的年度高點。隨節慶消費熱度降溫、民生物價上漲排擠非必要支出，二月與三月的市場買氣迅速萎縮 **；** 進入第二季，四月份更受到報稅季的資金緊縮效應影響，一路下探至 40 萬台。而五月份在節慶檔期大幅讓利促銷，及各大品牌中階新機密集上市的帶動下，苦撐舊機的消費者終於進場，銷量強勢回升至 42.9 萬台。



不過好景不常，六月份隨即迎來典型的手機產業傳統淡季，疊加蘋果秋季新機發表前的零組件供應鏈配貨限縮，導致高階機型市場現貨短缺，整體銷量跌破 40 萬大關，收斂至 39.5 萬台的低谷；傑昇通信分析，上半年的銷量軌跡不僅反映節慶行銷的邊際效益正在遞減，更印證消費者在面對大環境經濟不確定性時，購機決策反而容易受短期促銷補貼力度左右。



從 2026 上半年台灣手機熱銷榜的前 20 名機型分佈，僅有蘋果、三星及 OPPO 三強割據。而以 9 席壓倒性數量成為進榜最大贏家的三星，無疑是最豐收的品牌，不僅進榜機型數量超車蘋果，更以 Galaxy A17 5G（6GB/128GB）奪下最熱銷安卓手機桂冠，也是台灣手機銷售史上，首次由入門級別系列霸佔安卓銷售龍頭；傑昇通信說明，由於半導體與處理器成本暴漲，導致手機售價飆升，當換機時驚覺預算門檻大幅拉高，例：Galaxy A27（8GB/128GB）的空機價，與 Galaxy A56（8GB/256GB）的價格不相上下，但硬體規格卻有明顯落差，當預算有限又急需換機時，消費者只能被迫降轉。



儘管蘋果在進榜總席次暫被超越，但 iPhone 在前十名熱銷機型中仍佔 6 席，並由標準版 iPhone 17（256GB）勇奪全台最賣機型。傑昇通信指出，相較於去年市場經歷消費者向大容量遷徙的價格適應期，今年蘋果面臨的考驗更為嚴峻，除了新機價格必然調漲，即將到來的秋季發表會將採取分階段發布策略，優先聚焦高階 Pro 系列與全新摺疊機型；在通膨加劇的預期心理下，外界普遍認為漲幅可能落在 150 美元內（約新台幣 4,774 元），上半年已出現一波換機潮，待新機發表後，自蘋果官網下架的 iPhone 17
Pro 系列價格就算回漲，新舊機型間的價差也將急遽放大，屆時恐出現舊機掃貨潮。