記憶體短缺影響，兩大市調機構預告手機市場持續疲軟

從去年就有多方預警，AI 對記憶體等電子零件需求將導致手機漲價，並將市場推向衰退，而相關的影響已經顯現在市場表現，市調機構 Counterpoint 與 Omdia 相繼發表了 2026 年第一季市調報告，儘管市佔率數字略有出入，但兩家機構皆指手機市場表現仍將持續走弱。



Counterpoint 與 Omdia 的報告中都提到了，由於記憶體廠商優先將 ​DRAM 與 NAND 記憶體供貨給 AI 數據中心，使得記憶體產品嚴重短缺，導致智慧型手機組件成本（BOM）飆升，加上中東局勢緊張、能源價格上漲以及物流成本增加，提高手機售價同時也降低了消費者的購機意願。

面對成本提高壓縮到了利潤空間，廠商將精簡產品線甚至將成本轉嫁給消費者，利潤空間不高的中低價位機種首當其衝，而小米、傳音等長期依賴低價產品的廠商壓力最大，Counterpoint 甚至指出小米出貨量暴跌 19%，而蘋果由於專注於高階市場以及對供應鏈的高強度掌控，受到的衝擊最小。



Counterpoint 的報告顯示 2026 年第一季全球手機出貨比去年同期下跌了 6%，以蘋果的 21% 市佔率小贏三星的 20%，Counterpoint 指出三星延遲推出 S26 系列影響了市佔表現，但 S26 系列初期需求強勁，精簡入門產品同時著重在高階市場，強化了高階品牌形象並提升了產品的價格定位。

Omdia 的報告則指 2026 年第一季全球手機出貨比去年同期成長了 1%，但主要原因是通路為了避免手機持續漲價，提前囤貨支撐起了出貨量，只是將市場壓力延後，出貨壓力可能會隨著時間加劇；另外 Omdia 認為由於 S26 系列預購表現強勁，比前代成長了 10%，將三星以 22% 的市佔率站上第一，蘋果則以 20% 緊追在後。



然而在疲軟的市場中，Google Pixel 系列以邊緣 AI、強大的攝影運算功能以及乾淨易用的介面，在關鍵成熟市場站穩腳步，在 Counterpoint 報告中與去年同期相比出貨量成長 14%；另外 Nothing 以特殊設計切入小眾市場，榮耀在國際市場積極擴展，並針對不同地區打造產品佈局以及銷售策略，兩家增長達 25%。

不僅第一季成績黯淡，兩家市調機構都預警市場狀況將更糟，Counterpoint 預計記憶體危機可能延續至 2027 年，Omdia 的預測更加悲觀，直指 2026 年全年手機出貨量將下滑 15%，並警告狀況將會更糟。


引用來源：Counterpoint、Omdia