2025 年手機市佔蘋果小幅領先三星登頂，Google 手機市佔率成長成亮點
全球智慧型手機市場持續回溫，根據 Counterpoint Research 統計，2025 全年出貨量年增 2%，連續第二年呈現正成長。由於高階機種需求提升，加上 5G 裝置在新興市場加速普及，蘋果在高階市場的強勢表現，成為推動市場的重要動力，同時 Google Pixel 也交出了亮眼的成果。
蘋果在 2025 年以 20% 的市佔率登上全球智慧型手機市場龍頭，全年出貨量年增 10%，在前五大品牌中成長最多。蘋果成長動能來自新興市場與中型市場的布局擴大，加上持續最佳化產品組合，提升了 iPhone 在不同價格帶的競爭力。
其中 iPhone 17 系列於第四季上市後熱銷，迅速提升了蘋果手機的出貨表現，而前一代 iPhone 16 仍在日本、印度與東南亞市場維持亮眼銷售，加上疫情期間購機用戶進入換機高峰期，一起將蘋果推上了市佔龍頭寶座。
三星則以 19% 的市佔率位居第二，全年出貨量年增 5%，市佔率本身仍維持成長，只是在成長幅度上不及蘋果，最終以些微差距讓出市場龍頭位置。
Counterpoint 指出，三星的市佔率仍仰賴 Galaxy A 系列的穩定銷售表現，同時在高階市場上，Galaxy S25 系列與 Fold7 的表現明顯優於前代產品，提供了三星的成長動能，而雖然在拉丁美洲與西歐出現壓力，但三星在日本強勁成長，核心市場表現穩定，讓 2025 年仍維持市佔成長。
值得注意的是，Google Pixel 手機全年出貨量年增達 25%，成為 2025 年黑馬一匹，隨著 Pixel 系列持續擴大銷售市場版圖，並強化 AI 功能、攝影體驗與原生系統整合優勢，Pixel 手機在高階 Android 陣營中逐步建立差異化定位，也被視為未來仍具成長潛力的品牌之一。
另外 Nothing 也在 2025 年收穫了 31% 的出貨成長率。Nothing 在去年推出了 Nothing Phone (3)，宣稱是旗下首款旗艦，加上點陣 Glyph Interface 螢幕等噱頭做出差異性，發表前就話題性十足，加上全面升級旗下中階手機規格，以及重點經營歐洲與印度市場等佈局，在去年開始收割成果。
至於中國品牌方面，整體表現呈現分化。小米維持第三名位置，市佔率達 13%，vivo 出貨量小幅成長，而 OPPO 則因中國與亞太市場競爭激烈，全年出貨量略為下滑。不過在新興市場支撐下，中國品牌整體仍保有一定出貨規模，只是成長動能相對有限。
Counterpoint 對 2026 年全球智慧型手機市場態度轉趨保守，由於晶片產能優先配置至 AI 資料中心造成 DRAM 與 NAND 記憶體短缺，以及零組件成本上升，將對手機出貨形成壓力，Counterpoint 已將 2026 年全球出貨預測下修 3%，並認為具備高階產品組合與供應鏈優勢的蘋果與三星，抗壓能力相對較強，而以低價市場為主的中國品牌，未來一年將面臨更嚴峻挑戰。
引用來源：Counterpoint
蘋果在 2025 年以 20% 的市佔率登上全球智慧型手機市場龍頭，全年出貨量年增 10%，在前五大品牌中成長最多。蘋果成長動能來自新興市場與中型市場的布局擴大，加上持續最佳化產品組合，提升了 iPhone 在不同價格帶的競爭力。
其中 iPhone 17 系列於第四季上市後熱銷，迅速提升了蘋果手機的出貨表現，而前一代 iPhone 16 仍在日本、印度與東南亞市場維持亮眼銷售，加上疫情期間購機用戶進入換機高峰期，一起將蘋果推上了市佔龍頭寶座。
三星則以 19% 的市佔率位居第二，全年出貨量年增 5%，市佔率本身仍維持成長，只是在成長幅度上不及蘋果，最終以些微差距讓出市場龍頭位置。
Counterpoint 指出，三星的市佔率仍仰賴 Galaxy A 系列的穩定銷售表現，同時在高階市場上，Galaxy S25 系列與 Fold7 的表現明顯優於前代產品，提供了三星的成長動能，而雖然在拉丁美洲與西歐出現壓力，但三星在日本強勁成長，核心市場表現穩定，讓 2025 年仍維持市佔成長。
值得注意的是，Google Pixel 手機全年出貨量年增達 25%，成為 2025 年黑馬一匹，隨著 Pixel 系列持續擴大銷售市場版圖，並強化 AI 功能、攝影體驗與原生系統整合優勢，Pixel 手機在高階 Android 陣營中逐步建立差異化定位，也被視為未來仍具成長潛力的品牌之一。
另外 Nothing 也在 2025 年收穫了 31% 的出貨成長率。Nothing 在去年推出了 Nothing Phone (3)，宣稱是旗下首款旗艦，加上點陣 Glyph Interface 螢幕等噱頭做出差異性，發表前就話題性十足，加上全面升級旗下中階手機規格，以及重點經營歐洲與印度市場等佈局，在去年開始收割成果。
至於中國品牌方面，整體表現呈現分化。小米維持第三名位置，市佔率達 13%，vivo 出貨量小幅成長，而 OPPO 則因中國與亞太市場競爭激烈，全年出貨量略為下滑。不過在新興市場支撐下，中國品牌整體仍保有一定出貨規模，只是成長動能相對有限。
Counterpoint 對 2026 年全球智慧型手機市場態度轉趨保守，由於晶片產能優先配置至 AI 資料中心造成 DRAM 與 NAND 記憶體短缺，以及零組件成本上升，將對手機出貨形成壓力，Counterpoint 已將 2026 年全球出貨預測下修 3%，並認為具備高階產品組合與供應鏈優勢的蘋果與三星，抗壓能力相對較強，而以低價市場為主的中國品牌，未來一年將面臨更嚴峻挑戰。
引用來源：Counterpoint
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