11 月手機市況降溫！蘋果獨陷銷量額雙衰退，OPPO 銷售額暴漲 35%

【消息來源 / 傑昇通信】

從市調機構最新公布數據來看，11 月全台實體通路手機銷售量約 51.6 萬台，相較 10 月的 56.5 萬台出現 9% 的修正，而銷售額的降幅更擴大至 15%；傑昇通信發現，由旗艦機支撐的銷售額紅利正在消退。在品牌市占率分布上，蘋果依然以 53% 的絕對優勢領跑，緊隨其後的是三星，市占率攀升至 17.7%，其他品牌分別為 OPPO（9%）、vivo（7.7%）與 Google（3.1%）。



蘋果 11 月的表現，可說是換機高峰後修正的現象，53% 的市占率雖仍居冠，但銷量較前月減少 17%、銷售額更重挫 20%，揭示蘋果是五大品牌中唯一呈現雙衰退的品牌。全台最大通訊連鎖門市─傑昇通信分析，關鍵在於初期衝動購機熱潮已過，消費者進入貨比三家的冷靜期，本月 iPhone 17 Pro（256GB）銷量跌幅達 16%，銷售冠軍讓位給 iPhone 17（256GB）接替，也是消費重心下移的鐵證。



與蘋果的修正趨勢相反，非蘋陣營在 11 月展現強勁的防守能力，三星以 17.7% 的市占率穩坐亞軍，品牌熱銷前三名依然由 Galaxy A56（12GB／256GB）領軍，最令人驚訝的莫過於排名第三的 Galaxy A56（8GB／256GB），單機銷量逆勢成長 23%。傑昇通信指出，隨著雙 11 與年終促銷展開，通路對於 Galaxy A56（8GB／256GB）的折價幅度優於 12GB／256GB 版本，當兩者價差擴大，對於預算型消費者而言，前者的性價比會瞬間突顯。



11 月最具話題性的品牌無疑是 OPPO，不僅以 9% 的市占率坐穩第三，銷量成長 10%、銷售額暴漲 35% 的成績更是冠絕五大品牌。品牌第三名的 A3x（4GB／128GB），不僅是 4G 手機，且單機銷量在品牌內更逆勢成長 12%；傑昇通信表示，這正是通路與電信專案深度合作的成果，透過門號續約的 0 元購機策略，A3x 完美切中長輩機、學生族或企業公務機的需求。

最後觀察 vivo 與 Google 的表現，vivo 的品牌銷量成長 9%、銷售額成長 25%，主力推手是 vivo V60 Lite，單機銷量再增 27%，說明 vivo 已成功讓消費者在萬元以下價位帶，也能獲得超越同級的體驗；至於 Google 以 3.1% 市占率維持在榜內，Pixel 9a（8GB／128GB）單機銷量成長 16%，背後可歸因於前代價格下探 29% 的降幅，以及通路活動 4,700 元的價差加持。