2025 年 8 月手機品牌市占排行 三星奪冠、品牌競爭格局重整

根據最新市調機構統計數據顯示，2025 年 8 月台灣實體通路智慧手機總銷售量約 36.1 萬台，較上月減少 9%，銷售額也同步下降 15%，受 iPhone 17 系列新機發表前影響，消費者多選擇觀望，使買氣進入年度低點。從品牌市佔率來看，三星以 27.6% 的市佔率，險勝蘋果 27.3%，奪下本月市占冠軍，而緊追其後的則是 OPPO（14.3%）、vivo（11.8%）以及 Redmi（5.5%）。



每當蘋果準備發布新機時，三星便會抓住這個市場空窗期拉抬市佔。今年也不例外，王者歸來的三星，成功以 0.3 個百分點超車蘋果，重新奪回品牌冠軍寶座。三星本月熱銷前三名單機與上月保持一致，顯示 Galaxy A 系列不僅鞏固中階市場領導地位，Galaxy A56（12GB/256GB）單機銷量逆勢成長 9%，躋身熱銷冠軍；然而，第二名的 Galaxy A16（4GB/128GB）卻出現斷崖式下跌，單機銷量驟降 51%。



蘋果在品牌市佔退居第二，8 月市占率從 7 月的 30.5% 降至 27.3%，銷量與銷售額大幅衰退（銷量跌約 19%、銷售金額跌 23%），是五大品牌中衰退最嚴重的。連續二個月下滑的主因仍在於 iPhone 17 新機即將發布所引發的「觀望效應」；傑昇通信從通路角度來看，銷量下滑並非代表品牌魅力減弱，一方面是旗艦機的潛在買家，傾向等待新機發表後再預購，另一方面則是在發布新機前，蘋果會策略性地減少供貨，導致既有產品線需求疲軟。



此一趨勢從 iPhone 16 Pro Max（256GB）作為系列的最高階機型，銷量單月銳減 21% 最為顯著，顯見 iPhone 16 系列在缺乏新特色與相同市場行情下，已進入銷售低迷期，令消費者對當前機型的購買意願下降；傑昇通信認為，儘管觀望效應是常態，短期銷售數據不佳，加上新機發表前夕，外媒透露定價策略稍微調整，消費者更願意延後購買決策，以確保能買到最新、最好的版本，預期 iPhone 17 系列上市後，觀望買盤重新釋放，將迅速回補銷量。

在整體市場銷量低迷的背景下，傑昇通信表示，本月是品牌即將往新一輪的產品週期過渡的縮影，除 OPPO 是本月唯一成長手機品牌，市占率上升至 14.3%，品牌銷量微增 2%，其餘四大品牌均呈不同程度的下滑。推動這波成長的關鍵是 OPPO Reno14（12GB / 256GB），單機銷量較前月再成長 24% 表現突出；反觀 vivo 和 Redmi 就沒這麼樂觀，兩品牌在 8 月均面臨銷量與銷售額的雙重下滑壓力。