通路迎新舊交替戰 iPhone 16 系列價跌逾一成仍稱霸市場

【 消息來源 / 傑昇通信】

蘋果於台灣時間 9 / 19 開賣 iPhone 17 系列及 iPhone Air，台灣市場的 iPhone 銷售結構也進入新舊交替的關鍵時刻，傑昇通信彙整市調機構公布台灣智慧型手機市場銷售資料，公佈自 2024 年 9 月上市至 2025 年 7 月，新舊 iPhone 共售出超過 201 萬台，較去年同期的 184 萬台成長 9%，其中 iPhone 16 系列佔據高達九成的銷售份額，穩居主力；從通路價格來看，前五大暢銷機型均由 iPhone 16 系列包辦，平均跌幅超過一成，反映新舊機型交替、消費者規格偏好的歷史趨勢。



進一步觀察排行，iPhone 16 系列幾乎霸榜，全台最大連鎖通訊門市─傑昇通信拆解銷量結構，高階的 iPhone 16 Pro 系列貢獻近 60% 的銷量，也是蘋果的營收支柱；值得注意的是，雖然大容量機型（如 512GB、1TB）仍有一定需求，但排行榜前十名中，128GB 及 256GB 仍為主流，顯示相較之下基本容量更受歡迎，相對親民的價格門檻仍是消費者選擇的決定性因素，這種規格偏好與價格入手點平衡的格局，直接影響 iPhone 17 系列定價策略的接受度。



若從長期銷售走勢來看，標準版 iPhone 16 與 iPhone 16 Plus 銷量攀升，逐漸縮小與 Pro 系列的差距，傑昇通信坦言，iPhone Plus 機型定位尷尬，處於標準版與 Pro 系列之間，銷量表現不如預期，這次 iPhone 16 Plus 的銷量回升，顯示其價格優勢與大螢幕體驗，逐漸獲得市場認可；儘管如此，被視為未來蘋果產品線關鍵的 iPhone Air，是蘋果對產品的策略性重塑，以滿足那些不追求頂級效能、但偏好大螢幕的輕量級用戶，進而解決 iPhone 16 Plus 定位模糊的問題。



最受市場意外的 iPhone 16e，原本被視為銷量最弱的入門機型，如今三款容量全數擠進前 15 名，又以 128GB 容量的空機價僅 18,990 元，成為目前最便宜的 iPhone，吸引大量預算型用戶；傑昇通信表示，許多消費者誤以為入門機型規格會不敷使用，但實際上，蘋果已調整 iPhone 16e 核心規格，只要非極重度用戶，完全能滿足日常多數需求，證明低價入門機型仍有巨大市場潛力，也使蘋果未來的產品線更加清晰，旗艦市場由 Pro 系列主導，入門與大眾市場則由標準版與 Air 負責。

另一方面，傑昇通信指出，2023 年上市的 iPhone 15（128GB）跌幅達 22%，雖因缺乏 AI 功能逐步退場，但受惠於兩萬初頭的售價與促銷清庫，加上規格仍優於 iPhone 16e，單機銷量仍在今年前半段爆衝，結束長達兩年的熱銷紀錄，也為新機上市騰出庫存；至於被譽為「一代神機」的 iPhone 13（128GB），即便跌幅達 18%、價差逾 4 千元，在實體通路幾乎完售，銷量卻仍擠進前 15 名，此現象再度驗證「iPhone 買單不買雙」有趣的都市傳說。