2025 年 6 月手機品牌市占排行 蘋果成五大品牌唯一衰退者

【消息來源 / 傑昇通信】 

根據市調機構最新統計資料顯示，2025 年 6 月台灣實體通路智慧型手機銷售量約為 39.3 萬台，較 5 月減少 9%，從品牌市占來看，銷量持續下滑的蘋果仍以 32.5% 穩居龍頭地位，三星則是 23.7%，展現成長動能，vivo 暫居 11.3%，緊追的 OPPO 為 11.2%，兩者差距縮小至 0.1 個百分點，紅米則以 6.6% 繳出亮眼成績，成為強勢黑馬。傑昇通信表示，本月市場變化受多重因素牽動，包括淡季消費意願疲弱、品牌促銷力道轉弱，加上旗艦機需求遞減，成為市況降溫的關鍵。



作為台灣手機市場的龍頭，蘋果在 6 月面臨不小挑戰，品牌整體銷量較前月衰退 12%，銷售額也跌落 8%，成為五大品牌中唯一表現下滑的廠商，買氣明顯減弱。進一步觀察熱銷前三名機型，iPhone 16 Pro Max（256GB）本月成為銷量冠軍，但與上月相比仍有超過一成跌幅，而 iPhone 16 Pro（256GB）和 iPhone 16（128GB）的銷量也同步下滑。



傑昇通信分析，銷售下滑主要受市場需求真空期影響，且 6 月向來是上半年購機意願的低點，多半會延遲旗艦機的購買決策，即使是價格相對親民的 iPhone 16（128GB），但消費者多數已於先前促銷期完成購機，不僅無法帶動整體品牌銷售回溫，預期在 iPhone 新機發表前，市場需求將回歸剛性需求為主。

與蘋果形成鮮明對比的是，四大安卓品牌在 6 月全數繳出成長成績單，又以紅米戰績最突出，單月銷量較前月激增 31%，銷售額更暴增 55%，一舉扭轉連月低迷表現。傑昇通信指出，紅米不僅針對入門市場穩定供貨，更掌握消費者以價格取向作為購機核心，因此透過高配平價策略快速調整貨源和促銷，再短時間放大銷量成長動能，推升新機 Note 14 Pro+（12GB / 256GB）重返台灣熱銷單機前 20 名；而這款機型通路售價僅在萬元內，明顯提升紅米品牌的平均客單價，成功兼顧銷量與獲利。

三星 6 月市占提升至 23.7%，較 5 月明顯成長 6%，穩坐安卓陣營市占王者寶座。本月三大熱銷單機皆由 A 系列包辦，以 Galaxy A56（12GB / 256GB）蟬聯冠軍，與另一容量合計，單機銷量平均月增超過 6%；傑昇通信認為，三星 A 系列成功的原因，在於其定價策略與規格設計緊貼主流需求，這次分別推出 8GB 及 12GB 記憶體，同時滿足遊戲族群及主力消費群，在通路售價降到萬元左右時切入，剛好與入門旗艦市場無縫接軌，也突顯三星善用定位分層策略，來擴大銷售觸角。