日本手機市場出貨回溫 Sony 卻跌出前五大

隨著 Sony 推出新款 Xperia 手機，外界再度關注日本本地智慧型手機市場動態。根據日本市場研究機構 MM 總研（ MM Research Institute）公布的最新報告，2024 財年日本智慧手機出貨量突破 3,000 萬部，創下近三年新高。不過這一數字仍是 2000 年以來的第二低紀錄，僅略高於 2023 財年，顯示整體市場仍處於恢復階段。



 

Apple 穩坐龍頭 Sony 慘遭小米超車

品牌市佔方面，Apple 仍穩居第一位，Sharp、Google、Samsung 分別名列第二到第四。不過，最大變化是 Sony Xperia 被擠出前五大品牌名單，由聯想旗下的 FCNT 搶下第五名。甚至連中國品牌小米都超車 Sony，排名第六，讓 Sony 名列「其他」類別。



這項變動引發不少日本網友議論，有人認為 Xperia 在拍照與音效體驗仍有其忠實用戶，但也有用戶直言：「支持國產手機三年，結果螢幕出現綠線，現在改用 moto，覺得性價比更高，再也不回頭。」

 

3G 終止倒數 5G 普及加速出貨成長

根據 MM 總研預估，2025 年度日本手機出貨量可望達到 3,335 萬部，創歷史新高。主要動力來自 NTT Docomo 預定於 2026 年 3 月終止 3G 服務，預料將帶動一波用戶換機潮，加速市場流動。



此外，日本的 5G 普及速度領先全球，截至 2023 年度已有超過 99% 的出貨為 5G 手機，預計至 2028 年將達到 100%。同時 MM 總研也預測，到 2030 年度將出現支援 6G 的手機，屆時出貨量可能再創 3,400 萬部新高。

 

Sony 回歸台灣市場難度高？專注感光元件更具優勢

儘管 Sony Xperia 近期仍持續更新機種，但在全球及日本市場皆面臨激烈競爭。雖然台灣也曾是 Xperia 熱門市場之一，但近年銷售通路與能見度大不如前，加上 Samsung、Apple、OPPO、小米等品牌策略更靈活、通路布局更全面，Sony 要重返台灣主流市場難度頗高。

部分業內人士也指出，Sony 若將資源集中於影像感光元件、與手機品牌合作供應鏡頭技術，可能更符合其企業優勢與市場現實。


消息來源：Yahoo 日本