手機市場 M 型化中致階手機大潰敗 研究顯示中階手機市場正在逐年萎縮

過去我們一直認為智慧型手機的消費者主要集中在中階級手機，尤其當全球銷量冠軍型號，往往都是由中階手機拿下，就更加深了這一印象。然而，最近高盛發表的報告卻顯示，全球手機市場正在快速 M 型化，中階手機市場遭受高階和入門級手機壓縮而不斷面臨市場份額降低的處境。



 

中階手機大潰敗

根據外媒 India Dispatch 本週二報道引述高盛分析數據指出，全球智慧型手機市場正逐步分化，中階市場佔有率自2021 年的 35%大幅下滑，預計到 2027 年將降至 23%。該研究中的中階手機，是指價位位在 200-600 美元（約 6,500 - 20,000 元新台幣）的智慧型手機。過去，這一價位段的手機市場曾經穩居 35% 的市場佔比，但如今卻陷入衰退，顯示出 2021-2022 年的繁榮已難以為繼。


▲在淺藍色的高階手機和紅色的低階手機的兩面夾殺下，中間帶的深藍中階手機佔比不斷萎縮。（圖片擷取自 India Dispatch）

 

產品優勢不再明顯

究及為何中階手機不再得到市場消費者青睞的原因，高盛分析師指出，過去中階機型曾以出色的規格和高 CP 值贏得青睞，但如今缺乏技術突破，加之宏觀經濟壓力下中產階級消費更加謹慎，導致需求明顯下滑。同時，高階智慧型手機，也就是售價 600 美元以上，約 20,000 元台幣以上的手機市場卻表現強勁，市佔率從 2021 年的 22% 提升至 2023 年的 28%，預計 2027 年將進一步升至 32%。以銷售額計算，高階機型預計將佔 2027 年產業總收入的 74%，遠高於 2021 年的 56%。

 

高低階手機兩面夾殺

相較之下，售價 200 美元（約 6,500 元新台幣）以下的入門級智慧型手機則表現穩定，市佔率始終維持在 41%-45% 之間。分析指出，這一區間的市場韌性主要歸功於發展中國家 4G 向 5G 的升級需求，以及經濟環境下消費者更傾向於購買低價機種。

IDC 分析師 Navkendar Singh 補充道「二手和翻新手機市場在全球範圍內的增長也是長年被忽視而不可小看的原因。」整體來看，市場成長仍顯疲軟，高盛考量到創新缺乏及換機週期延長等因素，預測 2025-2027 年全球智慧型手機出貨量年增率僅在 3% 以下。


來源：Inida Dispatch