2023 台灣年度手機銷售量出爐 (同場加映 2023 年 12 月銷售市占)

2024 的第一個月很快就要過去，而最近台灣手機市場的 2023 年 12 月銷售數字也已經出爐了，銷售情況可以說最近侵襲台灣的寒流一樣冷，整個 12 月只賣出 38.2 萬台手機，銷售額更是跌到只有 65.9 億元。而我們也整理了一下 2023 年與 2022 年全年每個月的手機銷售量進行比較，來看看近兩年的手機銷售量有什麼樣的消長。



 

2023 手機銷售量普遍下跌

若將 2023 年與 2022 年每個月的手機銷售量進行比對，可發現 2023 相比於 2022 年同期，除了特定的月份有小幅銷售提升（如 2 月、5 月、8 月）以外，其餘的月份都呈現下跌態勢，其中以 3 月與 7 月的下跌幅度最大，均超過一成。而若以全年的銷售量來看，2022 年手機全年銷售量有 504.4 萬台，而 2023 年全年銷售量則跌破五百萬大關，只有 479.7 萬台，跌幅約 5%。

探究為何 2023 年手機銷售量普遍降低的原因，可以預料的包括全球通膨導致手機售價上漲，讓消費者換機時間拉長；另外疫情結束全球解封，讓消費者有閒錢寧願去國外旅遊也不願拿來買手機，可能也是手機銷售疲軟的原因之一。再來則是近幾年智慧手機發展達到瓶頸，新款式無論在設計或是在規格與功能上沒有大幅更新，讓消費者產生疲乏，寧願多等幾年再升級。至於 2024 年會不會逆轉手機銷售的泥淖，就要看各品牌端出什麼牛肉了。


▲ 台灣手機市場 2022-2023 銷售量各月份比較。


另外從各月份的銷售額曲線，可以看出一個明顯的模式：每年的銷售量最高的時間點都是 10 月，剛好就是新款 iPhone 上市的隔月，而這個 iPhone 購機潮會從 9 月 iPhone 上市日開始，一直維持到 11 月，12 月就回到一般的銷售情況。之後在 1 月的時候還會有一波手機銷售潮，這波銷售潮可能是由三星新旗艦與年節換機所帶動；不過這波購機潮只維持一個月，之後幾個月就會回復平淡，直到 9 月新 iPhone 推出為止。

 

2023 年 12 月手機銷售量市佔排行

接下來，我們也來看看 2023 年 12 月的台灣市場手機銷售市佔排行。上面提過 12 月的手機銷售量只有 38.2 萬台，其中以蘋果 iPhone 佔 45% 為最多，但比例上與 11 月相比稍有下降，代表 iPhone 15 銷售熱潮也逐漸在降低。另外 9 個品牌的名次排序大致上與 11 月相同，包括三星、OPPO、vivo、Redmi、Realme、Google、Sony、ASUS，不過上個月第 10 名的小米在本月就被 HTC 所取代，掉出榜外。




而在銷售額部分，12 月依舊以 iPhone 拿下 75.8% 超過四分之三的銷售額排名第 1，接著是 13.2% 的三星與 2.7%，不過 11 月第 4 名的 vivo 在 12 月一下子掉到了第 6 名，也讓 Google 與 Sony 補上空缺，成為第 4 與第 5 大品牌。至於第 7 至第 10 名則是 Redmi、ASUS、Realme、小米。




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