日本第三季手機出貨量公佈 Sharp、Sony 失守本土市場

科技產業調研公司 IDC 於昨（12/4）公佈 2023 年第三季（7 至 9 月）日本國內智慧型手機的出貨量，共計出貨 689 萬支，與去年同期相比下滑 4.4%，為第六季的連續萎縮。日本手機大廠 Sony 跌出前五大手機品牌，而過去長年由 SHARP 把持的「安卓一哥」寶座，也由 Google 拿下，SHARP 跌至第三，顯示出日系品牌的全面潰敗。


▲日本車站中的 Google Pixel 7a 廣告燈箱

 

Sony 跌出前五大

IDC 指出，由於 Apple 新機在本季開賣，讓 iPhone 的市佔率突破五成大關，且與去年同期相較成長 3%，以高達 50.1% 的市佔穩居日本智慧型手機的第一名，不過當季最熱銷的機型並非最新的 iPhone 15，而是上上代的 iPhone 13，尤以 mini 機型最受歡迎。

Google 則以 Pixel 手機攻下日本市場成為安卓霸主，其中熱賣功臣當數中階 Pixel 7a，讓 Google 擠下 SHARP 以 14.3% 的市佔率成為第二大廠；其次依序為 SHARP 12.5%（出貨量 86 萬）、Samsung 6.5%（45 萬）和 Kyocera 5.3%（37 萬），Sony 首度未列入五大。

 

日系、安卓品牌大潰敗

縱觀日本手機市場，由於前身為富士通的日本手機大廠 FCNT 申請破產後，沒有出貨手機，因此目前日本前五大手機品牌中，日系品牌僅有 SHARP 和 Kyocera 仍留在前五名內，而不幸的是後者也於今年宣佈將於明年退出個人手機市場，因此，未來日本的手機前五大排行榜中，恐將只剩 SHARP 一家「本土」品牌。

就作業系統來看， iOS 出貨量為 352 萬部，較去年同期微幅成長 1.8%；而 Android 的出貨量則是 337 萬台，同比下降 10.1%，如此重挫二位數下跌，IDC 分析主要與 FCNT 退出市場和中國手機品牌如 OPPO、小米等買氣低迷相關。


▲2023 年 Q3 日本國內智慧型手機出貨量（圖表擷取自 IDC）

來源：IDC