全球第三季智慧手機營收 Apple 創下有史以來最高紀錄

儘管 Apple 在推出旗下最新手機 iPhone 15 後，遭到不少聲音批評其缺乏創新性，然而在近日公佈的全球第三季智慧型手機營收數據中卻顯示，Apple 不僅沒有衰退，反而創下了有史以來最高的第三季營收數字。



 

iPhone 15 Pro Max 神助攻

2023 年第三季度，全球智慧型手機營收與去年同期持平，呈現一個停沚的狀態，創造略高於 1,000 億美元的營收。蘋果毫無意外地引領市場，佔全球智慧型手機營收的 43%，創第三季度新高紀錄。究其原因，除了 iPhone 15 真的很受歡迎之外，也有今年提早一週上市的緣故。



研究總監 Jeff Fieldhack 表示，Pro Max 作為 iPhone 15 系列最暢銷的機型，幫助 Apple 實現了有史以來最高的第三季營收。然而，Apple 在關鍵的中國市場營收卻下降了 2.5%，考量到華為和榮耀的強勢回歸，想必 iPhone 15 系列在中國恐怕還有一場硬仗要打。

 

三星 Fold 系列提高均價

若以出貨量來說，三星仍然是全球第一，但以營收排名來看則落後於 Apple ，僅有 18% 的市場佔比。得益於 Fold 5 的成功和 S23 系列的持續熱銷，讓旗艦系列在整體出貨量中的佔比提升，同時產品均價也水漲船高。然而由於出貨量與同期相比慘跌 8%，抵消了平均售價的增長，導致三星的營收同比下降了 4%



 

OPPO、vivo 面臨巨大挑戰

OPPO 方面，雖然主打的機型平均售價都比較高，例如摺疊機 Find N2 Flip，在中國榮登銷售第一名，在中國和印度的出貨量的亦連年上升，但在海外的表現卻不理想，出貨量連年下滑。同時，本季的營收亦是 OPPO 自疫情以來的最低表現。vivo 方面，雖然維持獲利，但在中國市場面臨的挑戰卻不小，促銷力道亦不如 Honor 與小米。vivo 智慧型手機營收年減 12%，幾手只有 2021 年的一半。



 

小米營收出貨量雙成長

小米雖排名第五，但卻是唯一一個實現出貨量同比和環比均實現增長的品牌，小米的成長的原因離不開其在中國和印度等關鍵市場的成功。同時，紅米 K 和 Note 系列的熱賣，也讓小米實現在營收和出貨量的雙增長。


（圖表擷取自 Counterpoint Research）

資料：Counterpoint Research