百花齊放的時代不再 蘋果一家獨霸市場

翻開市調機構 Counterpoint Research 所提出的 2023 第一季全球手機出貨報告，全球的手機市場的年成長率下降 14%、季成長率下降 7%。三星以 22% 取代蘋果成為市佔第一名的品牌，蘋果 21%、小米排名第三 11%、第四名為 OPPO （包含一加手機）10%、第五名則是 vivo 7%。



 

各家庫存壓力大

針對全球手機市場的低迷表現，分析認為首先是中國經濟復甦速度遠低於預期；同時西方金融業的動盪，也讓消費者在面對未來市場變動時，因缺乏信心而讓消費行為更趨保守，人們的普遍換手機週期拉長，即使要換手機，也會選耐用的手機。另外，主要的幾個手機製造商也受困於高庫存壓力，而投入較少的新機到市場中。

 

蘋果三星賺走 9 成利潤

蘋果與三星仍然是世界最會賺錢的手機生產商，兩者合在一起總共賺走了全球 96% 的營業利潤。換句話說也是只有 4% 的利潤留給一眾中國和其他手機廠商分食，相當不易。即使如此，第一名和第二名的差距也十分大，整個手機業的收入一半是由蘋果所創造，並且蘋果的營業利潤高出三星 72%。出貨貨量方面蘋果也僅比三星低 1%。換句話說，現在手機的市場幾乎是蘋果一家獨大了。

蘋果在近年能夠遙遙領先市場，Counterpoint 分析主要原因有三：

1. 蘋果生態的高忠誠度：即使在經濟困難時期，蘋果的系統和生態也有本事防止消費者跳槽到較便宜的手機。
2. 橫掃高中低端市場：蘋果能夠吸引那些希望買一部手機就可以用久久的用戶。
3. 填補華為的市場空缺：蘋果在西方一直是 Z 世代最喜歡的手機，同時在中國市場也填補華為留下的市場空缺，而讓蘋果在中國市場大放異彩。

觀察 2023 的手機市場，似乎在不久的將來，手機市場就只剩下蘋果和「the others」了，蘋果無論在高中低端都是獨佔鰲頭。這個報告提供的資訊符合你實際的「體感溫度」嗎？你身邊的人是否也越來少人用安卓機了？如果市場持續蘋果一家獨大的話，你覺得是好是壞呢？不妨跟大家談談你的看法。