全球手機第二季銷售衰退 9%，三星蘋果依舊盤據第一二名

市調機構 Canalys 最近發表了全球智慧型手機 2022 年第二季的銷售報告，顯示因為全球經濟陷入困境，加上區域性的不穩定，造成需求減少，全球手機銷售量衰退了 9%，也將迫使廠商重新調整市場策略。



Canalys 的分析師 Runar Bjørhovde 表示，由於全球經濟陷入困境，需求的下降導致庫存提升，讓廠商必須重新調整，同時消費者原本青睞中階機種，現在更傾向選擇更低價位的產品，讓廠商得重新調整發表新品的計畫。



另一位分析師 Toby Zhu 則認為，需求衰退將造成整個智慧型手機供應鏈的困擾，雖然零件的供應和成本壓力在減緩，但一些新興市場開始緊縮進口法規，導致商品出關時間拉長，也將造成運費以及生產時程的問題。



短期內廠商可能會在節日檔期，進行促銷或者新品上市宣傳，來刺激通路的流動性，不過因為今年面臨通貨膨脹問題，消費者手邊的閒錢減少，與通路深度配合以監控存貨狀況，除了能維持長期的良好關係，對各廠商來說是近期找到機會突破困境的重要策略。



從圖表來看，雖然三星和蘋果進入週期性下滑，不過兩者仍然分別以 21% 以及 17% 拿下全球手機市場的第一二名，小米、OPPO 和 vivo 市占率微幅成長或持平，不過仍受中國銷售衰退的困擾，以去年同期來看，三星和蘋果的市占率都成長了 3%，而小米、OPPO 和 vivo 則衰退了 3%、1% 與 1%。


引用來源：Canalys