【排行榜】2018 台灣全年度十大手機品牌 排名大公開！
每個月我們都固定推出【挑機看指標】單元，讓所有關注手機的朋友可以知道哪些品牌賣得好、又有什麼手機最暢銷。看了一整年，今天這份報告最重要，因為一整年的數據已經統計完成，2018 年的 1 到 12 月數據彙整後，全年度十大手機品牌也出爐啦！
看結果之前，可以先預告，暴衝、暴跌的手機品牌都不少，所以最新的排名看完，也一定要關注今年勢必更精彩的手機戰場，因為排名勢必再洗牌。
一開始先整理幾個重要數據，幫助大家快速掌握 2018 年台灣手機市場的狀況。這些數字，當然也是觀察 2019 年的重要指標：
簡單地說，2018 年手機市場大概所有最衰的事情都發生了，499 後患無窮，整體市場換機趨緩、手機賣得比以往少，就連過往被視為神主牌的 iPhone 吸客能力也大減，那麼奮力上游的高階安卓手機們自然也不可能過得好，許多的手機銷量都集中在中低價位。手機賣得少，門號專案也是越辦越差、越辦越低價，而且 2019 的今年非常有可能延續這樣的慘況，想要扭轉，還是得看電信業者與手機廠商們的「智慧」和手腕了。
其中，OPPO 是取代了去年的 HTC 爬上第四位，2018 下半年開始走跌的華碩則一點一滴喪失了許多市場份額，也讓 OPPO 更進一步拉近與華碩的差距，不無可能在今年超車當老三。前面二位依舊是蘋果和三星，可以看到它倆總量規模仍是明顯地大，因此 2019 年台灣的手機龍頭，理論上還是繼續會由蘋果三星競爭，大家可以密切觀察其中的市占率數字變化。
第五至第十名依序為：HTC、Sony、小米、華為、SUGAR、NOKIA，排名雖是如此，但上下二個表格的年度銷量漲跌數字，其實都可以看出今年排名將會驟變的幾個跡象。
2018 年台灣手機市場雖然慘淡無比，但分居七至十位的華為、小米、SUGAR、NOKIA 等四個品牌，都是逆勢突起在手機市場大有斬獲。華為從 2017 年銷 7.6 萬部手機大躍進至去年的 24 萬部，年增率 215%，是前一年的三倍。雖然這幅度沒有 SUGAR 誇張，但華為在高中低階與旗艦型號的布局是非常完整，通路與行銷動作亦極度積極，因此 2019 年絕對有機會問鼎前五大。
連續二年都名列台灣第八大手機品牌的小米，接下來它的重點策略在於小米、紅米、POCOPHONE 三大系列分家更明顯，而且三系列還會更積極發展新機，甚至會帶點彼此競爭的味道來搶攻市場。尤其在小米也不吝惜針對高階機種投入許多創新嘗試，所以在 2019 年，小米依舊是一個非常值得大家期待的品牌。
帳面上小米雖然是老八，但由於小米自家電商平台是一直不被市調機構所統計，可想而知會損失掉不少的銷售數字。有此一說，小米在台實際銷量，其實已是「穩站台灣第五」，換言之就是介於 HTC (6.36%) 與 OPPO (10.27%) 之間的表現，遠比數據中小米的 3.95% 高。不過，這終究只是個揣測，因為小米也不太喜歡主動提出很精確的銷售數字，所以業界也就還是得遵循同樣的數字來論述它的表現，到底它的實際銷量在哪個位置？只有小米自己知道。
■ 延伸閱讀：機海是它！2018 年台灣十大手機品牌，誰推出了最多款的手機型號？
看結果之前，可以先預告，暴衝、暴跌的手機品牌都不少，所以最新的排名看完，也一定要關注今年勢必更精彩的手機戰場，因為排名勢必再洗牌。
一開始先整理幾個重要數據，幫助大家快速掌握 2018 年台灣手機市場的狀況。這些數字，當然也是觀察 2019 年的重要指標：
- 2018 全年手機銷量約 660 萬部，比 2017 年衰減 72 萬部
- 單月銷量最高為十月 64.2 萬部，最差為六月 45.1 萬部、以及四月的 49 萬部
- 受 499 影響，整個四月至八月，台灣手機市場銷量都非常疲弱
簡單地說，2018 年手機市場大概所有最衰的事情都發生了，499 後患無窮，整體市場換機趨緩、手機賣得比以往少，就連過往被視為神主牌的 iPhone 吸客能力也大減，那麼奮力上游的高階安卓手機們自然也不可能過得好，許多的手機銷量都集中在中低價位。手機賣得少，門號專案也是越辦越差、越辦越低價，而且 2019 的今年非常有可能延續這樣的慘況，想要扭轉，還是得看電信業者與手機廠商們的「智慧」和手腕了。
蘋果 + 三星仍領先台灣手機市場，陸廠緊追大爆衝
大環境不好，但排名有先後、還是有人當冠軍。基本上 2018 年台灣手機市場仍維持了四強領先、六家混戰的前後二大集團態勢，冠亞季殿分別為：APPLE、SAMSUNG、ASUS、OPPO，它們的全年市佔率都維持在 10% 以上，可視為相當穩固的台灣前四大手機品牌。其中，OPPO 是取代了去年的 HTC 爬上第四位，2018 下半年開始走跌的華碩則一點一滴喪失了許多市場份額，也讓 OPPO 更進一步拉近與華碩的差距，不無可能在今年超車當老三。前面二位依舊是蘋果和三星，可以看到它倆總量規模仍是明顯地大，因此 2019 年台灣的手機龍頭，理論上還是繼續會由蘋果三星競爭，大家可以密切觀察其中的市占率數字變化。
- 市佔率保持在 10% 以上的有四家品牌：蘋果、三星、華碩、OPPO
- 進入前十強的市佔率門檻至少要 2%，也就是年銷量 13 萬部以上
- 上升組：HUAWEI、MI、SUGAR、NOKIA
- 下滑組：除了上述四位，其他手機品牌幾乎都跌落了 9% 至 40% 不等的銷量
第五至第十名依序為：HTC、Sony、小米、華為、SUGAR、NOKIA，排名雖是如此，但上下二個表格的年度銷量漲跌數字，其實都可以看出今年排名將會驟變的幾個跡象。
2018 年台灣手機市場雖然慘淡無比，但分居七至十位的華為、小米、SUGAR、NOKIA 等四個品牌，都是逆勢突起在手機市場大有斬獲。華為從 2017 年銷 7.6 萬部手機大躍進至去年的 24 萬部，年增率 215%，是前一年的三倍。雖然這幅度沒有 SUGAR 誇張，但華為在高中低階與旗艦型號的布局是非常完整，通路與行銷動作亦極度積極，因此 2019 年絕對有機會問鼎前五大。
小米未必是老八，諾基亞情懷路線奏效
相較 2017 年，小米和諾基亞在去年也都有超過 40% 的銷量增長，其中打情懷牌的 Nokia 手機定價策略還滿得鄉民喜愛，幾款中價與入門手機都有不錯銷量，不過要把自己的價值再往上提升到超過 1.5 萬元的境界是還有很長一段路要走，最近一個考試就是 Nokia 9 的相機表現，因為一個品牌總不能老是用情懷和性價比做號召，高階戰力與研發技術也是決定市場的重要關鍵。連續二年都名列台灣第八大手機品牌的小米，接下來它的重點策略在於小米、紅米、POCOPHONE 三大系列分家更明顯，而且三系列還會更積極發展新機，甚至會帶點彼此競爭的味道來搶攻市場。尤其在小米也不吝惜針對高階機種投入許多創新嘗試，所以在 2019 年，小米依舊是一個非常值得大家期待的品牌。
帳面上小米雖然是老八，但由於小米自家電商平台是一直不被市調機構所統計，可想而知會損失掉不少的銷售數字。有此一說，小米在台實際銷量，其實已是「穩站台灣第五」，換言之就是介於 HTC (6.36%) 與 OPPO (10.27%) 之間的表現，遠比數據中小米的 3.95% 高。不過，這終究只是個揣測，因為小米也不太喜歡主動提出很精確的銷售數字，所以業界也就還是得遵循同樣的數字來論述它的表現，到底它的實際銷量在哪個位置？只有小米自己知道。
重傷的 HTC 與 Sony
至於 HTC 與 Sony，二家曾是台灣呼風喚雨的品牌，2018 年看起來卻都相當不好過，銷量雙雙由 2017 年的 60 萬部下滑到去年的不到 40 萬部，衰減幅度相當大。其實 HTC U12+ 與 Sony XZ3 都是非常出色的旗艦手機，尤其 XZ3 在十二月份仍是旗艦安卓熱賣第二名（僅次於 Note 9，全市場排名第 27 名），此刻就讓我們期待二月底 MWC 展會上 Sony XZ4 的到來，看看這款全新旗艦手機，能否扳回一些高價手機市場對 iPhone 一面倒的風向了。2018 年的手機市占率就以這篇作結，如果各位好奇，可以看看去年《2017 年度十大手機品牌排行榜》文章來二相比對，就會對這些熟悉品牌一年間的走勢更加了解。而 2019 年的新機潮會從 2 月 20 日三星 S10 系列發表開始，緊接著 2 月 25 日 MWC 有更多手機報到，也請各位農曆新年假期回來後，繼續和我們一起關注手機新消息！（稍晚再整理 2018 全年度暢銷手機型號排名喔）
■ 延伸閱讀：機海是它！2018 年台灣十大手機品牌，誰推出了最多款的手機型號？
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