【排行榜】2018 台灣全年度十大手機品牌 排名大公開!

2019-01-23 15:37
站方人員
每個月我們都固定推出挑機看指標單元,讓所有關注手機的朋友可以知道哪些品牌賣得好、又有什麼手機最暢銷。看了一整年,今天這份報告最重要,因為一整年的數據已經統計完成,2018 年的 1 到 12 月數據彙整後,全年度十大手機品牌也出爐啦!

看結果之前,可以先預告,暴衝、暴跌的手機品牌都不少,所以最新的排名看完,也一定要關注今年勢必更精彩的手機戰場,因為排名勢必再洗牌。

【排行榜】2018 台灣全年度十大手機品牌 排名大公開! - 1

一開始先整理幾個重要數據,幫助大家快速掌握 2018 年台灣手機市場的狀況。這些數字,當然也是觀察 2019 年的重要指標:
 
  • 2018 全年手機銷量約 660 萬部,比 2017 年衰減 72 萬部
  • 單月銷量最高為十月 64.2 萬部,最差為六月 45.1 萬部、以及四月的 49 萬部
  • 受 499 影響,整個四月至八月,台灣手機市場銷量都非常疲弱



簡單地說,2018 年手機市場大概所有最衰的事情都發生了,499 後患無窮,整體市場換機趨緩、手機賣得比以往少,就連過往被視為神主牌的 iPhone 吸客能力也大減,那麼奮力上游的高階安卓手機們自然也不可能過得好,許多的手機銷量都集中在中低價位。手機賣得少,門號專案也是越辦越差、越辦越低價,而且 2019 的今年非常有可能延續這樣的慘況,想要扭轉,還是得看電信業者與手機廠商們的「智慧」和手腕了。

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蘋果 + 三星仍領先台灣手機市場,陸廠緊追大爆衝

大環境不好,但排名有先後、還是有人當冠軍。基本上 2018 年台灣手機市場仍維持了四強領先、六家混戰的前後二大集團態勢,冠亞季殿分別為:APPLE、SAMSUNG、ASUS、OPPO,它們的全年市佔率都維持在 10% 以上,可視為相當穩固的台灣前四大手機品牌。

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其中,OPPO 是取代了去年的 HTC 爬上第四位,2018 下半年開始走跌的華碩則一點一滴喪失了許多市場份額,也讓 OPPO 更進一步拉近與華碩的差距,不無可能在今年超車當老三。前面二位依舊是蘋果和三星,可以看到它倆總量規模仍是明顯地大,因此 2019 年台灣的手機龍頭,理論上還是繼續會由蘋果三星競爭,大家可以密切觀察其中的市占率數字變化。
 
  • 市佔率保持在 10% 以上的有四家品牌:蘋果、三星、華碩、OPPO
  • 進入前十強的市佔率門檻至少要 2%,也就是年銷量 13 萬部以上
  • 上升組:HUAWEI、MI、SUGAR、NOKIA
  • 下滑組:除了上述四位,其他手機品牌幾乎都跌落了 9% 至 40% 不等的銷量




第五至第十名依序為:HTC、Sony、小米、華為、SUGAR、NOKIA,排名雖是如此,但上下二個表格的年度銷量漲跌數字,其實都可以看出今年排名將會驟變的幾個跡象。

2018 年台灣手機市場雖然慘淡無比,但分居七至十位的華為、小米、SUGAR、NOKIA 等四個品牌,都是逆勢突起在手機市場大有斬獲。華為從 2017 年銷 7.6 萬部手機大躍進至去年的 24 萬部,年增率 215%,是前一年的三倍。雖然這幅度沒有 SUGAR 誇張,但華為在高中低階與旗艦型號的布局是非常完整,通路與行銷動作亦極度積極,因此 2019 年絕對有機會問鼎前五大。




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小米未必是老八,諾基亞情懷路線奏效

相較 2017 年,小米和諾基亞在去年也都有超過 40% 的銷量增長,其中打情懷牌的 Nokia 手機定價策略還滿得鄉民喜愛,幾款中價與入門手機都有不錯銷量,不過要把自己的價值再往上提升到超過 1.5 萬元的境界是還有很長一段路要走,最近一個考試就是 Nokia 9 的相機表現,因為一個品牌總不能老是用情懷和性價比做號召,高階戰力與研發技術也是決定市場的重要關鍵。

連續二年都名列台灣第八大手機品牌的小米,接下來它的重點策略在於小米、紅米、POCOPHONE 三大系列分家更明顯,而且三系列還會更積極發展新機,甚至會帶點彼此競爭的味道來搶攻市場。尤其在小米也不吝惜針對高階機種投入許多創新嘗試,所以在 2019 年,小米依舊是一個非常值得大家期待的品牌。

帳面上小米雖然是老八,但由於小米自家電商平台是一直不被市調機構所統計,可想而知會損失掉不少的銷售數字。有此一說,小米在台實際銷量,其實已是「穩站台灣第五」,換言之就是介於 HTC (6.36%) 與 OPPO (10.27%) 之間的表現,遠比數據中小米的 3.95% 高。不過,這終究只是個揣測,因為小米也不太喜歡主動提出很精確的銷售數字,所以業界也就還是得遵循同樣的數字來論述它的表現,到底它的實際銷量在哪個位置?只有小米自己知道。

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重傷的 HTC 與 Sony

至於 HTC 與 Sony,二家曾是台灣呼風喚雨的品牌,2018 年看起來卻都相當不好過,銷量雙雙由 2017 年的 60 萬部下滑到去年的不到 40 萬部,衰減幅度相當大。其實 HTC U12+ 與 Sony XZ3 都是非常出色的旗艦手機,尤其 XZ3 在十二月份仍是旗艦安卓熱賣第二名(僅次於 Note 9,全市場排名第 27 名),此刻就讓我們期待二月底 MWC 展會上 Sony XZ4 的到來,看看這款全新旗艦手機,能否扳回一些高價手機市場對 iPhone 一面倒的風向了。 

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2018 年的手機市占率就以這篇作結,如果各位好奇,可以看看去年2017 年度十大手機品牌排行榜文章來二相比對,就會對這些熟悉品牌一年間的走勢更加了解。而 2019 年的新機潮會從 2 月 20 日三星 S10 系列發表開始,緊接著 2 月 25 日 MWC 有更多手機報到,也請各位農曆新年假期回來後,繼續和我們一起關注手機新消息!(稍晚再整理 2018 全年度暢銷手機型號排名喔)

■ 延伸閱讀:機海是它!2018 年台灣十大手機品牌,誰推出了最多款的手機型號?
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發表於 2019-01-25 21:39
2 樓
果不其然還是Apple和Samsung包下前兩名,不過Sugar居然在榜單上有點驚呀呢
發表於 2019-01-25 21:46
3 樓
前二很好猜,因為每個月都是固定的。哈哈
從 Samsung Note 8 發送
發表於 2019-01-25 22:13
4 樓
就品牌方面來說,個人比較喜歡三叔或者索你……
I wanna fly……
發表於 2019-01-25 22:23
5 樓
看起來大家好像慢慢選擇稍微便宜的手機。
發表於 2019-01-25 22:28
6 樓
我覺得現在大家都有了!換機潮也已經過了!

加上apple免費換電池!很多老機又可以再撐好幾年
發表於 2019-01-25 22:31
7 樓
Apple、Samsung穩坐前三名內 ,這是看的出來 。
從 小米 MIX 3 發送
發表於 2019-01-25 22:31
8 樓
排名看看就好,看來看去都是那幾家而已
發表於 2019-01-25 22:40
9 樓
大陸廠的市占率越來越多越來越高 大家的創意都越來越多真期待
從 小米 6 發送
發表於 2019-01-25 22:44
10 樓
固定式電池大約2年後就會急遽衰退,大概就是換機潮,評估以兩年一換,頂規機反而不討喜,像米家 Nokia 在中階似乎收穫滿滿
從 ASUS Zenfone 3 發送