全球智慧手機憑中低階機種而回溫，小米首季銷量於新興市場暴增三倍

【消息來源 / Gartner】


 

2018 年第一季全球智慧型手機銷售回溫，小米智慧型手機首季銷量年增124%

國際研究暨顧問機構 Gartner 指出，2018 年第一季全球智慧型手機對終端使用者銷售量（以下簡稱智慧型手機銷售量）恢復成長局面，較 2017 年同期增加 1.3%，達 3.84 億支（見表1），占整體行動電話銷售量 84%；而 2018 年第一季的整體行動電話銷售量呈現停滯狀態，達 4.55 億支。

Gartner 研究總監 Anshul Gupta 表示：「由於手機升級所增加的好處不多，高端智慧型手機需求持續不振。入門款智慧型手機 (100 美元以下) 和中低階智慧型手機 (150 美元以下)的需求，則因為規格提升而有所成長。」

大中華地區行動電話市場持續疲軟，連帶影響了全球頂尖品牌的發展潛力，其中包括 OPPO、vivo 等中國大陸業者成長受到侷限，因為它們有超過 70% 的銷售都來自大中華地區。

※ 2018 年第一季全球各大廠商智慧型手機銷售量（單位：千支）​


 

三星成長趨緩，蘋果市占增加

三星穩坐智慧型手機龍頭寶座，但其中階智慧型手機持續面臨來自中國大陸品牌的挑戰，導致該公司單位銷售量較一年前萎縮。儘管與 2017 年的 S8/S8+ 相比，旗艦機種 Galaxy S9/S9+ 推出的時間更為提前，而 Note 8 也為三星 2018 年第一季銷售帶來正面效應，但由於中國大陸品牌影響力日益提升，並持續拓展歐洲、拉丁美洲市場，因此 2018 全年三星智慧型手機成長率將持續面臨壓力，同時在調升智慧型手機平均售價 (ASP) 上也面臨挑戰，面臨市占率逐漸流失的狀況。

至於原本可望在前一季推升銷售數字的蘋果，終於在 2018 年第一季智慧型手機單位銷售量恢復成長，與去年同期相比增加 4%。

Anshul Gupta 指出：「即使 iPhone X 需求超出 iPhone 8 和 iPhone 8 Plus，蘋果推動智慧型手機大量換機依然相當吃力，導致 2018 年第一季成長低於預期。專注銷售頂級智慧型手機的蘋果必須大幅提升新一代 iPhone 的整體使用體驗，才能在短期內帶動換機並達到穩定成長。」
 

華為與小米仍為最大贏家

華為不斷更新智慧型手機產品組合，有助於穩固其全球第三大智慧型手機廠商的地位。Anshul Gupta 認為：「2018 年第一季華為締造了 18.3% 的成長率，有助於拉近和蘋果之間的差距。不過未來成長將更加取決於該公司是否能透過開發更強大的機型，拉抬新興亞太地區的市占率並解決美國市場問題。近日華為有意藉由 P20、P20 Pro 和 Honor 10 的上市來帶動頂級智慧型手機產品組合的成長，而這也有助於提升其競爭力和成長潛力。」

小米智慧型手機首季銷量年增 124%，明顯成為第一季最大贏家。小米更新了智慧型手機產品組合，定價策略更是極具競爭力，幫助該公司拿下 2018 年第一季第四大廠商寶座。Anshul Gupta 指出：「這個策略讓小米在新興亞太地區締造了 330% 的成長率。」

至於智慧型手機作業系統 (OS) 市場，2018 年第一季 Google 的 Android 和蘋果 iOS 的單位銷售量均告成長，但 Android 市占率略見萎縮。

※ 2018 年第一季各大作業系統的全球智慧型手機銷售量（單位：千支）