新興市場需求帶動 2017 年 Q2 智慧手機成長
【消息來源 / Gartner】
國際研究暨顧問機構 Gartner 表示，2017 年第二季全球智慧型手機對終端使用者銷售量（以下簡稱智慧型手機銷售量）總計約 3.7 億支，較去年第二季成長 6.7%。
Gartner 研究總監 Anshul Gupta 認為：「雖然實用型智慧手機的需求依然強勁，但新興市場偏好有更多儲存空間、更高階處理器以及更強大相機功能的 4G 智慧型手機，帶動整體中價位（150-200 美元）智慧型手機需求上揚。」
2017 年第二季所有類型的智慧型手機銷售量均較去年同期增長，但市場仍對零組件成本上揚與關鍵零組件供貨受限有所憂慮。Anshul Gupta 表示：「快閃記憶體和 OLED（有機發光二極體）螢幕缺貨將影響 2017 年下半年的頂級智慧型手機供應。我們觀察到目前華為 P10 手機已經受到快閃記憶體缺貨的影響，而其他 HTC、LG 和 Sony 等規模較小的傳統手機品牌，也已經受困在來勢洶洶的中國大陸品牌，與頂級智慧型手機霸主三星、蘋果之間。」
歷經連續三季下滑後，三星智慧型手機在 2017 年第二季銷量較去年同期成長 7.5%（見表1）。儘管 Galaxy Note 7 的問題曾讓三星大受打擊，但 Galaxy S8 和 S8+ 正逐漸讓市場找回對三星智慧型手機的高需求。Anshul Gupta 表示：「面對來自華為、OPPO、vivo 等中國大陸品牌競爭日劇激烈的挑戰，我們預期三星在 2017 年仍將呈現銷量增長態勢。」
表1：2017年第二季全球各大廠商智慧型手機銷售量（單位：千支）
儘管第二季蘋果於銷售通路出清 iPhone 庫存達 330 萬支，其銷售量較去年同期相比仍近乎持平（僅下滑 0.2%）。Anshul Gupta 指出：「由於舊款 iPhone 對消費者仍具吸引力，因此蘋果在新興市場的銷售量可望成長。新款 iOS 11 作業系統將提供擴增實境、機器學習、升級版 Siri 以及全新的螢幕設計，可望在今年第四季帶動 iPhone 強勁買氣，協助蘋果拉抬 2017 年銷售量。」
vivo 與 OPPO 是 2017 年第二季表現最亮眼的品牌，銷售量分別較一年前成長 70.8% 和 44.1%。vivo 智慧型手機已憑藉前鏡頭功能創造了自己的利基市場。Anshul Gupta 表示：「vivo 在中國大陸維持亞軍地位，國際銷售量也逐漸成長。」同樣地，OPPO 也因為前置與後置雙鏡頭的功能，穩坐中國大陸市場領導品牌的寶座。
至於智慧型手機作業系統市場，Android以87.7%的占有率拉大領先幅度，iOS則占了12.1%（見表2）。
表2：2017年第二季各大作業系統的全球智慧型手機銷售量（單位：千支）
印度、印尼與東南亞國家的智慧型手機滲透率上揚，帶動新興亞太地區智慧型手機銷售量較去年同期呈現上升趨勢。
不過大中華區的智慧型手機銷售較前一年下滑，主因是換機週期拉長，且使用者偏好購買更好的智慧型手機。Anshul Gupta 認為：「大廠持續藉由增加市占來鞏固他們的地位，導致規模較小的品牌失去在大中華區的市場。」
西歐地區銷售量恢復到相較去年同期增長的狀況，主要是由於華為、三星的智慧型手機銷售表現強勁。
表3：2017年第二季全球智慧型手機銷量前五大地區（單位：千支）
國際研究暨顧問機構 Gartner 表示，2017 年第二季全球智慧型手機對終端使用者銷售量（以下簡稱智慧型手機銷售量）總計約 3.7 億支，較去年第二季成長 6.7%。
Gartner 研究總監 Anshul Gupta 認為：「雖然實用型智慧手機的需求依然強勁，但新興市場偏好有更多儲存空間、更高階處理器以及更強大相機功能的 4G 智慧型手機，帶動整體中價位（150-200 美元）智慧型手機需求上揚。」
2017 年第二季所有類型的智慧型手機銷售量均較去年同期增長，但市場仍對零組件成本上揚與關鍵零組件供貨受限有所憂慮。Anshul Gupta 表示：「快閃記憶體和 OLED（有機發光二極體）螢幕缺貨將影響 2017 年下半年的頂級智慧型手機供應。我們觀察到目前華為 P10 手機已經受到快閃記憶體缺貨的影響，而其他 HTC、LG 和 Sony 等規模較小的傳統手機品牌，也已經受困在來勢洶洶的中國大陸品牌，與頂級智慧型手機霸主三星、蘋果之間。」
歷經連續三季下滑後，三星智慧型手機在 2017 年第二季銷量較去年同期成長 7.5%（見表1）。儘管 Galaxy Note 7 的問題曾讓三星大受打擊，但 Galaxy S8 和 S8+ 正逐漸讓市場找回對三星智慧型手機的高需求。Anshul Gupta 表示：「面對來自華為、OPPO、vivo 等中國大陸品牌競爭日劇激烈的挑戰，我們預期三星在 2017 年仍將呈現銷量增長態勢。」
表1：2017年第二季全球各大廠商智慧型手機銷售量（單位：千支）
| 廠商 | 2Q17 銷售量 |
2Q17 市占率 (%) |
2Q16 銷售量 |
2Q16 市占率 (%) |
| 三星 | 82,535.1 | 22.5 | 76,743.5 | 22.4 |
| 蘋果 | 44,314.8 | 12.1 | 44,395.0 | 12.9 |
| 華為 | 35,964.3 | 9.8 | 30,670.7 | 8.9 |
| OPPO | 26,092.5 | 7.1 | 18,112.6 | 5.3 |
| vivo | 24,324.6 | 6.6 | 14,240.5 | 4.1 |
| 其他 | 153,003.1 | 41.8 | 159,190.3 | 46.4 |
| 總計 | 366,234.4 | 100.0 | 343,352.5 | 100.0 |
儘管第二季蘋果於銷售通路出清 iPhone 庫存達 330 萬支，其銷售量較去年同期相比仍近乎持平（僅下滑 0.2%）。Anshul Gupta 指出：「由於舊款 iPhone 對消費者仍具吸引力，因此蘋果在新興市場的銷售量可望成長。新款 iOS 11 作業系統將提供擴增實境、機器學習、升級版 Siri 以及全新的螢幕設計，可望在今年第四季帶動 iPhone 強勁買氣，協助蘋果拉抬 2017 年銷售量。」
vivo 與 OPPO 是 2017 年第二季表現最亮眼的品牌，銷售量分別較一年前成長 70.8% 和 44.1%。vivo 智慧型手機已憑藉前鏡頭功能創造了自己的利基市場。Anshul Gupta 表示：「vivo 在中國大陸維持亞軍地位，國際銷售量也逐漸成長。」同樣地，OPPO 也因為前置與後置雙鏡頭的功能，穩坐中國大陸市場領導品牌的寶座。
至於智慧型手機作業系統市場，Android以87.7%的占有率拉大領先幅度，iOS則占了12.1%（見表2）。
表2：2017年第二季各大作業系統的全球智慧型手機銷售量（單位：千支）
| 作業系統 | 2Q17 銷售量 |
2Q17 市占率(%) |
2Q16 銷售量 |
2Q16 市占率(%) |
| Android | 321,187.3 | 87.7 | 295,910.8 | 86.2 |
| iOS | 44,314.8 | 12.1 | 44,395.0 | 12.9 |
| 其他作業系統 | 732.3 | 0.2 | 3,046.7 | 0.9 |
| 總計 | 366,234.4 | 100.0 | 343,352.5 | 100.0 |
大中華區與新興亞太市場占智慧型手機近半銷售量
大中華區與新興亞太市場帶動了 2017 年第二季智慧型手機銷售的成長，市占率分別為 27.7% 和 21.4%（見表 3）。印度、印尼與東南亞國家的智慧型手機滲透率上揚，帶動新興亞太地區智慧型手機銷售量較去年同期呈現上升趨勢。
不過大中華區的智慧型手機銷售較前一年下滑，主因是換機週期拉長，且使用者偏好購買更好的智慧型手機。Anshul Gupta 認為：「大廠持續藉由增加市占來鞏固他們的地位，導致規模較小的品牌失去在大中華區的市場。」
西歐地區銷售量恢復到相較去年同期增長的狀況，主要是由於華為、三星的智慧型手機銷售表現強勁。
表3：2017年第二季全球智慧型手機銷量前五大地區（單位：千支）
| 地區 | 2Q17 銷售量 |
2Q17 市占率 (%) |
2Q16 銷售量 |
2Q16 市占率 (%) |
| 大中華區 | 101,524.5 | 27.7 | 114,170.9 | 33.3 |
| 新興亞太地區 | 78,243.1 | 21.4 | 59,429.7 | 17.3 |
| 北美 | 40,438.0 | 11.0 | 38,121.5 | 11.1 |
| 西歐 | 35,790.5 | 9.8 | 31,523.6 | 9.2 |
| 拉丁美洲 | 32,867.2 | 9.0 | 33,050.3 | 9.6 |
| 其他 | 77,371.1 | 21.1 | 67,056.5 | 19.5 |
| 總計 | 366,234.4 | 100.0 | 343,352.5 | 100.0 |
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