Apple 成智慧機銷售龍頭、中國品牌市占持續成長

研究機構 Gartner 不久前公布了 2016 年第四季全球智慧型手機市場銷售報告，顯示 Apple 睽違八季之後再度超越 Samsung，成為全球智慧型手機的銷售龍頭 (Apple 上次成為銷售龍頭是 2014 年第四季)，不過 Apple 和 Samsung 雙方的手機銷售量差距是史上最近，僅僅相差了 25.6 萬支。



Gartner 也指出 2016 年第四季全球智慧型手機的銷售量總計是 4.32 億支，比 2015 年第四季要增加了 7%，而 2016 年全年的智慧型手機總銷量則是 15 億支，比 2015 的銷量要成長了 5％。

另外，Gartner  的數據顯示 2016 年第四季全球智慧型手機品牌當中，Huawei、OPPO、Vivo 等中國品牌的總市占率為 21.3%，比 2015 同期要增加 7.3%。

以下也附上完整的 Gartner 官方新聞稿內容：

國際研究暨顧問機構 Gartner 表示，2016 年第四季全球智慧型手機對終端使用者銷售量（以下簡稱智慧型手機銷售量）總計 4.32 億支，較 2015 年第四季增加了 7%。蘋果(Apple)也在 2016 年第四季超越三星(Samsung)，拿下全球智慧型手機龍頭廠商寶座（見表1）。
 
就 2016 年全年來看，智慧型手機銷售量總計 15 億支，較 2015 年增加 5%（見表2）。
 
Gartner 研究總監 Anshul Gupta 表示：「三星 2016 年第四季智慧型手機銷售量下滑 8%，已連續兩季呈現下滑，市占率也較前一年同期掉了 2.9 個百分點。」
 
Anshul Gupta 還指出：「三星智慧型手機銷售量從 2016 年第三季開始下滑，主要原因在於停售 Galaxy Note 7 的決定，導致第四季三星智慧型手機產品組合的銷售趨緩。Galaxy Note 7 的退場在其大尺寸手機的市場上留下缺口。」而三星還面臨著來自於華為、OPPO、步步高 (BBK) 和金立 (Gionee)等 這些銷售量均逐季成長廠商，其中階與入門級智慧型手機日益激烈的競爭。
 
 

三星與蘋果上季銷售量 差距為史上最小

蘋果睽違八季後重新奪回全球智慧型手機龍頭廠商寶座，但與三星的銷售量差距卻是史上最近，兩者只相差 25.6 萬支。Anshul Gupta 表示：「蘋果上次奪下冠軍是在 2014 年第四季，當時因首次推出大螢幕手機 iPhone 6 與 6 Plus 而帶動銷售量。這次重返冠軍寶座則是由於 iPhone 7 與 iPhone 7 Plus 旗艦款手機銷售強勁；此外三星智慧型手機在北美、西歐等成熟市場，及澳洲、南韓等部分亞太地區成熟市場需求疲軟，也讓蘋果因此受惠。」
 
表1: 2016 年第四季全球各大廠商的智慧型手機銷售量（單位：千支）
 

廠商	4Q16 銷售量	4Q16 市占率 (%)	4Q15 銷售量	4Q15 市占率 (%)
蘋果	77,038.9	17.9	71,525.9	17.7
三星	76,782.6	17.8	83,437.7	20.7
華為	40,803.7	9.5	32,116.5	8.0
OPPO	26,704.7	6.2	12,961.5	3.2
步步高	24,288.2	5.6	11,359.4	2.8
其他	185,921.1	43.1	191,708.4	47.6
總計	431,539.3	100.0	403,109.4	100.0

 

 
2016年第四季中國大陸智慧型手機主要廠商市占成長7%

2016 年第四季全球智慧型手機品牌華為、OPPO 與步步高的總市占率為 21.3%，較前一年同期增加 7.3%。Anshul Gupta 認為：「距離三星停售 Galaxy Note 7 不到一個月，華為就在該季推出 Mate 9，時機剛好讓該款手機成為 Note 7 的替代品。」
 
另一方面，華為在頂級智慧型手機產品的助力下拉近與三星之間的差距，第四季銷售量只落後 3,600 萬支，相較於去年同期的銷售量差距超過 5,000 萬台，兩家廠商距離明顯縮短。Anshul Gupta 表示：「華為勢必將進一步縮小與全球第二大智慧型手機廠商之間的差距。搭載 Alexa 語音助理的 Mate 9 手機將在 2017 年第一季開始於美國出貨。」
 
OPPO 則憑藉著搭載了高畫素前置鏡頭的高效能閃充智慧型手機，繼續穩坐 2016 年第四季中國大陸市場上智慧型手機銷售冠軍寶座。OPPO 在中國大陸地位穩固，加上海外銷售持續成長，因而成為全球第四大智慧型手機廠商。
 
步步高則靠著對品質、設計與品牌形象的專注，在中國大陸及印度成為知名行動電話品牌。步步高在中國大陸穩居亞軍寶座，2016 年第四季中國大陸市場上略為領先華為。步步高在印度表現強勁，2016 年第四季銷售量成長278%，全年成長率更超過 363%，使該公司一躍成為全球第五大智慧型手機廠商。
 
OPPO、步步高、華為、中興、小米與聯想 (Lenovo) 等大陸領先品牌正積極拓展海外市場，2017 年勢必帶動各地智慧型手機廠商排名變動。Anshul Gupta 認為：「三星必須成功地推出下一款 Galaxy 旗艦手機，才能延續 Galaxy S7 所帶動的買氣，同時還要推出搭配觸控筆的新款大螢幕智慧型手機來贏回流失的顧客。」
 
表2. 2016 年全球各大廠商的智慧型手機銷售量（單位：千支）
 

廠商	2016 銷售量	2016 市占率(%)	2015 銷售量	2015 市占率 (%)
三星	306,446.6	20.5	320,219.7	22.5
蘋果	216,064.0	14.4	225,850.6	15.9
華為	132,824.9	8.9	104,094.7	7.3
OPPO	85,299.5	5.7	39,489.0	2.8
步步高	72,408.6	4.8	35,291.3	2.5
其他	682,314.3	45.6	698,955.1	49.1
總計	1,495,358.0	100.0	1,423,900.4	100.0

 
在智慧型手機作業系統市場方面，Google 的 Android 系統擴大領先幅度，2016 年第四季整體市占達 82%（見表3）。就 2016 年全年來看，Android 市占也成長 3.2 個百分點，達 84.8%，而且是各作業系統中唯一市占率較前一年上揚者。Anshul Gupta指出：「Google 推出 Pixe l手機後，頂級 Android 智慧型手機更具競爭力，而（諾基亞的）HMD 手機重返基本款（中階）智慧型手機領域，則將近一步提升該款作業系統在新興市場的競爭力。」

表3. 2016 年第四季各大作業系統的全球智慧型手機銷售量（單位：千支）
 

作業系統	4Q16 銷售量	4Q16 市占率 (%)	4Q15 銷售量	4Q15 市占率(%)
Android	352,669.9	81.7	325,394.4	80.7
iOS	77,038.9	17.9	71,525.9	17.7
Windows	1,092.2	0.3	4,395.0	1.1
BlackBerry	207.9	0.0	906.9	0.2
其他	530.4	0.1	887.3	0.2
總計	431,539.3	100.0	403,109.4	100.0