2016 年第一季全球手機品牌五大排名：蘋果跌，中國軍團續挺進

最新全球手機排名出爐。專業市調機構 Gartner 發布 2016 年第一季手機市場調查報告，智慧手機佔有率達 78%，三星繼續當龍頭，仍為全球智慧手機一哥；蘋果居次，但也首次出現較去年同期相較有二位數的衰退。中國品牌依舊擁有亮眼表現，華為、OPPO、小米也是全球手機五強成員，三大中國手機廠合計拿下 17% 市場。



根據 Gartner 統計，2016 年第一季全球終端使用者智慧型手機銷售量達 3.49 億支，較 2015 年同期成長 3.9%。智慧型手機銷售量占2016年第一季所有手機銷售量的 78%。智慧型手機銷售動能來自新興市場對低價智慧型手機的需求，以及全球眾多市場電信業者推出的 4G 促銷方案所創造的 4G 平價智慧型手機需求。
 
Gartner 研究總監 Anshul Gupta 指出：「在一個大廠成長緩慢、趨近飽和的智慧型手機市場，新興品牌正靠著打破既有品牌的長期經營模式來搶奪市占率。在這樣的市場生態下，中國品牌逐漸嶄露頭角，成為新的全球領導品牌。2015 年第一季已有兩大中國品牌擠進全球前五大智慧型手機廠商名單，取得 11% 的市場；2016 年第一季則變成了華為、OPPO 和小米，而且取得 17％的市場。」

※ 2016 年第一季全球各大廠商的終端使用者智慧型手機銷售量（單位：千支）


 

中國三強出線：華為、OPPO、小米

OPPO、華為和小米在中國市場皆大幅成長，華為智慧型手機在歐洲、美洲及非洲市場反應熱烈，而小米和OPPO 智慧型手機也在亞太新興市場分別成長 20％和 199％。特別需要留意是 Oppo 在 2016 年首季表現最為亮眼，全球銷售量成長 145％，已竄升至第四名的位置，
 
2016年第一季，三星仍持續領先蘋果，市占率 23％，Galaxy S7 系列助益頗大，同時三星在新興市場也具競爭優勢。蘋果第一次出現較去年同期衰退二位數的現象，iPhone 銷售量下滑 14%，但蘋果在美國推出的「升級方案」讓 iPhone 6s 和 6s Plus 旗艦機種在定價上更具吸引力，帶動銷售量。此外，蘋果也正試圖在新興市場為該方案所回收的二手 iPhone 找到出路。
 


 

安卓市占再成長，廠商獲利面困境

在智慧型手機作業系統方面，Android再度從 iOS 和 Windows 手中搶回市占率，達到 84％。Gartner 研究總監Roberta Cozza 指出：「隨著智慧型手機成熟市場已趨近飽和，Google 正在開拓新的營收成長商機，將其平台延伸至汽車、穿戴式裝置、連網家庭、沉浸式體驗等等。儘管 Android 平台有所進展，且市占率龐大，但對一些採用Android 的廠商來說，獲利仍存在著挑戰。這對廠商生態將造成一定影響，未來成功的關鍵將在於創新或更有創意的經營模式。」

※ 2016 年第一季各大作業系統的終端使用者全球智慧型手機銷售量（單位：千支）​


※ 資料來源：Gartner