那些年，我們一起追的手機代言大明星

商界有云，一項產品要賣得出去，首要條件是讓大家知道這個產品，因此產品行銷是一門大學問。要如何達到行銷產品的方法有很多，拍廣告、做消費者活動是其二，另外效果比較不一定的是請個品牌或是產品代言人，做得好的話，不但提昇產品銷量，甚至會成為經典，多年後依然被人記得；做得不好，只是多花冤枉錢但卻沒有成效，甚至沒有人記得這個明星曾經代言過這項商品。

同樣的道理可以套用在手機上，你還記得哪些明星曾經擔任過手機品牌的代言人嗎？現在我們就一起進入時光隧道，一起回憶那些年我們追過的手機代言人吧！

 

金城武

說到手機代言人，很多有些年紀的朋友第一個想到的可能就是這位亞洲巨星：金城武。2000 年，金城武擔任 Ericsson 的手機代言人，拍攝了 Ericsson T18 的電視廣告，裡面他對著手機喊了「辣～免」（拉麵），不但清楚傳達 Ericsson T18 的聲控撥號功能，也讓這個廣告一炮而紅，從此以後 T18 就被台灣人稱為「拉麵機」。後來金城武又陸續拍攝了許多 Ericsson 的手機廣告，包括 T28、T29、R310 鯊魚機，甚至還拍攝了一段長達 3 分 30 秒的 Ericsson 形象廣告；一直到了 Sony Ericsson 時代，他還有拍攝 T68 的廣告，在許多手機玩家心中是最佳代言人。


▲ R310 鯊魚機也是由金城武代言，「防水、防震、防無聊」的 slogan 相當的到位。


▲ 由金城武拍攝的 Ericsson T18 拉麵廣告，在那個時候，「來電震動」是一個賣點呢。


▲ 金城武拍攝的 Ericsson 形象廣告，長達 3 分 30 秒，當時就有微電影的概念呢。

 

Makiyo

本名川島茉樹代的 Makiyo，比較年輕一點的讀者對她的印象可能就是最近牽涉到計程車司機的社會新聞事件了，不過，她當初會出道的原因，也是拍了一支膾炙人口的手機廣告。1999 年，Panasonic 主打女性市場的 GD90 上市，由於完全採用日系風格設計，因此廣告也找了同有日本血統的 Makiyo 拍攝廣告，Makiyo 飾演一個在兩個男友之間周旋的小女生，來帶出手機螢幕背光顏色不同「來電辨人」的功能，沒想到這廣告大受歡迎，連帶的 GD90 在台灣大賣 30 萬台以上，也捧紅了 Makiyo。之後 Makiyo 也擔任了 Panasonic GD92 的代言人。


▲ 當初的 Makiyo，還有點嬰兒肥呢。



▲ Panasonic GD90 的電視廣告，Makiyo 初登場作品。


▲ 因為 Makiyo 的 GD90 廣告實在太紅，也有人做了一個搞笑 KUSO 版。
 

周杰倫

說到手機代言人，就不能不提到這位華人世界的流行音樂天王：周杰倫了。周董因為在華人市場具有極大影響力，因此也先後替幾間手機廠商代言。首先在 2001 年，Panasonic 邀請了周杰倫擔任 2002 年全產品代言人，第一款代言產品就是掛上周董英文名當做型號的 GD75 Jay；周杰倫還首度為了產品海報裸身上陣。之後，周杰倫也相繼代言了 Panosonic 的其他手機，如 GD50、GD55、GD68、GD85、GD88、G50、X800 等等。


▲ 周杰倫為 Panasonic GD75 Jay 代言，這張海報相信很多人都看過。


▲ 當初 Panasonic X800 上市，甚至推了一款周董親筆簽名的版本拿來競標做公益。


▲ Panasonic GD75 Jay 電視廣告，周董年輕許多，但還是一樣的撲克臉。


▲ GD50 廣告


▲ GD55 廣告，周董用變魔術的方式來表達手機超小體積的優點。


▲ GD88 廣告，想當初小編也有買這台...


後來，周杰倫跟 Panasonic 的代言合約結束，之後在 2006 年被 Motorola 以 2000 萬台幣的價碼，網羅成為大中華區的品牌代言人。由於周杰倫本身在流行音樂界有極高地位，因此他在 Motorola 也以音樂手機的代言為主，包括 MOTOROKR E2、E6 等等，也讓 MOTO 在大中華區的銷售有不錯的成績。


▲ 2006 年 MOTO 宣布請周董代言時，拿的是 E2 這款手機。


▲後來周杰倫也替 MOTO E6 代言。


▲ 周杰倫替 MOTO E6 拍攝的電視廣告。

 

蔡依林

在周杰倫代言 Motorola 之前，其實是由他的前緋聞女友蔡依林接下這個任務，當初轉變路線的蔡依林，以百變天后的身分替 MOTO 代言多款可換殼的手機，代表性產品為 V360 與 E680i；甚至還替 MOTO 設計一些外觀特殊的特仕版機種。不過後來蔡依林被媒體抓包，在擔任 MOTO 代言人的期間，私下使用的卻是 Sharp 手機，因此也讓她丟了代言人續約的機會，之後被周杰倫搶走。




▲ 蔡依林替 MOTO 代言期間，還設計了一些特殊外觀的機種，好不好看就看個人啦。


▲ MOTO V360 電視廣告

 

王力宏

剛剛結婚成家的亞洲天王之一王力宏，大家對他最有印象的，應該就是他先前幫 Sony Ericsson 代言手機了。王力宏從 2006 年起擔任 Sony Ericsson 的代言人，首款代言產品就是小編也有買的 SE W900i；而也因為王力宏的音樂人特性，他幫 SE 代言的產品也以 Walkman 音樂系列為主，最後一款代言產品則是 2011 年的 Live with Walkman WT19i，約滿後，王力宏轉為擔任 HTC 大陸地區的代言人至今。


▲ SE 宣布王力宏擔任 SE 代言人的首款產品是 W900i。


▲ 王力宏拍攝的 W900i 廣告。


▲ HTC 在大中華區採用雙代言人策略，王力宏主要代言的區域是大陸部分。


▲ 王力宏替 HTC One 拍攝的電視廣告。

 

蕭亞軒

「咦，蕭亞軒也當過代言人？」沒錯，雖然蕭亞軒並不是擔任品牌代言人，不過她在出道早期也曾經擔任過 Motorola P7689 這款三頻手機的產品代言人，不少人對 P7689 的廣告應該都蠻有印象。


▲ 蕭亞軒拍攝的 Motorola P7689 廣告，裡面是不是有出現立威廉？

 

五月天

台灣天團：五月天，大家應該都知道他們現在是 HTC 的台灣代言人，不過你知道嗎？在 HTC 之前，他們曾經是 BenQ 的品牌代言人喔。2005 年，BenQ 推出正方造型的 Qube Z2 音樂手機，就請來了五月天當產品代言人，後來甚至還推出五月天為主題的限定版；之後五月天也拍攝了 S500 的廣告。


▲ 五月天當初替 BenQ Qube Z2 這款手機代言。


▲ BenQ Qube Z2 電視廣告。


▲ BenQ S500 電視廣告。


▲ 這就是最近由五月天代言的 HTC One Max 啦。



▲ 除此之外，五月天也在 2010 年的時候擔任了 Nokia X3-02 這款手機的產品代言人。


▲ Nokia X3-02 電視廣告。

 

S.H.E.

同樣也是台灣天團之一的 S.H.E.，如果你對手機品牌熟的話，應該知道現在 Hebe 是替三星代言，而 Selina 是替 LG 代言；不過，她們曾經也合體擔任過某一手機品牌的代言人，這個品牌就是... OKWAP。2004 年，S.H.E. 正式成為 OKWAP 的代言人，首款代言產品是 A363，主打立體聲雙喇叭與 MP3 音樂播放；而在這之前，她們曾經也接過 Alcatel OT511 的代言人。


▲ S.H.E. 當年以 8 位數接下 OKWAP 的代言人。


▲ OKWAP A363 電視廣告。


▲ 這張小到爆炸的圖片，是小編從歷史資料裡挖出來的，是 S.H.E. 在 2001 年替 Alcatel OT511 代言的照片，那時她們才剛出道沒多久。

 

陳柏霖

陳柏霖從 2001 年藉由《藍色大門》電影出道以來，讓人訝異的是，他在台灣一直都沒有手機方面的代言機會，一直到今年 Sony Mobile 正式起用他擔任產品代言人為止。陳柏霖第一款代言的產品是現在還有在賣的 Xperia Z Ultra，隨之是 Xperia Z1，他同時也是 Sony 旗下全產品的代言人。


▲ Sony Mobile 的第二代品牌代言人：陳柏霖。


▲ Sony Xperia Z Ultra 電視廣告。


▲ Sony Xperia Z1 電視廣告。

 

王建民

有時候廠商尋找代言人不見得一定要找演藝圈的明星，運動明星也可以是其中之一，王建民就是一個例子。王建民從 2003 年起，就一直是 Acer 的品牌代言人，不過以往王建民代言的產品較偏向電腦部分，一直到今年 Acer 推出 Liquid S1 王建民機，他在 Acer 的代言才正式跨足到手機部分。比較特殊的是，Acer 的操作方式是推出一款以王建民當做主題的手機，並沒有找王建民本人拍攝廣告，而後來這款機種也推出了非王建民的一般版，建仔黯然退場。


▲ Acer Liquid S1 推王建民版，可能算是虛擬代言。

 

外籍兵團：乃木坂 46、小勞勃道尼

手機代言人可不是必須得要是台灣人或是華人，有時候外國的和尚敲起鐘來也有一番味道。HTC 在去年推出原本在日本販售的 HTC J，起用了日本美少女團體「乃木坂 46」當做代言人，還曾經來台宣傳過；後來的 HTC Butterfly 也由她們代言。





▲ 乃木坂 46 替 HTC J 拍攝的廣告。


▲ HTC Butterfly 的廣告。


而為了推銷「Here To Change」這個行銷概念，HTC 在今年還另外請了好萊塢國際巨星小勞勃道尼擔任為期 2 年的品牌代言人，也拍攝了一系列的電視廣告，相信大家應該都記憶猶新。




▲ 小勞勃道尼的 HTC 品牌形象廣告。

 

猜猜他們曾經代言過哪個品牌？

小編在做這個專題的時候，搜尋了一下有哪些人曾經當過手機品牌或產品的代言人，不搜還好，一搜發現還真多，因此上面只能挑大家比較有印象的來講，剩下的就要讓大家猜啦，大家可以猜猜看，下面圖片的藝人是誰，他曾經替哪個品牌代言過？有些不好猜喔！想知道答案的話，只要把括弧中間反白即可！


▲ 他是：（羅志祥）他代言：（BenQ）


▲ 她們是：（Dreamgirls）她們代言：（LG）


▲ 她是：（鄭秀文）她代言：（DBTEL）


▲ 她是：（全智賢）她代言：（VK）


▲ 她是：（金泰熙）她代言：（LG）


▲ 她是：（許慧欣）她代言：（Motorola）


▲ 她是：（戴佩妮）她代言：（SAGEM）


你猜對幾個？