Interbrand 2013 百大品牌，Apple 奪下榜首

美國品牌顧問公司 Interbrand，每年都會公布一次全球百大品牌排名，而 2013 年的結果也已經出爐。今年最大的爆點就是，已經蟬聯 13 年榜首的可口可樂，今年首度被迫讓出寶座，而且一下子就跌落到第三名，到底是誰這麼猛，可以撼動可口可樂的不敗位置？答案就是 Apple 與 Google。


▲ 2013 Interbrand 全球百大品牌前 10 名，分別為 Apple、Google、可口可樂、IBM、微軟、奇異、麥當勞、三星、Intel、Toyota。基本上前 10 名的名單跟去年相同，只是排名不一樣。


Apple 與 Google 會擊敗可口可樂長期以來的品牌市值榜首，最大主因就是智慧行動裝置的普及，iOS 與 Android 受到全球消費者的喜愛與採用，連帶的提升了兩家廠商的品牌市值；由 Interbrand 歷年的品牌市值圖表來看，Apple 與 Google 品牌市值均呈現大幅提昇，相對於其他品牌的緩慢成長或是衰退，成為榜首只是時間上的問題而已。


▲ Interbrand 由 2000 年至 2013 年的前十大品牌市值變動趨勢，可見 Apple 與 Google 呈現大幅成長。


而今年的 Interbrand 百大品牌，進榜的品牌以美洲品牌為大宗，其次為歐洲品牌，亞太區的品牌只有 10 個；台灣品牌則未入列。（HTC 曾經於 2011 年列入第 98 名，但去年落榜）下面節錄一些行動科技相關的品牌排名：


Apple：第 1 名（市值 983 億美元）
Google：第 2 名（市值 933 億美元）
微軟：第 5 名（市值 595 億美元）
三星：第 8 名（市值 396 億美元）
Intel：第 9 名（市值 373 億美元）
Sony：第 46 名（市值 84 億美元）
Facebook：第 52 名（市值 77 億美元）
Nokia：第 57 名（市值 74 億美元）


引用來源：Interbrand