2012 第三季智慧手機：三星蘋果當老大，HTC 保老四

2012 第三季智慧手機：三星蘋果當老大，HTC 保老四
國際研究機構 Gartner 發布了最新手機市場調查，2012 年第三季全求智慧手機銷量較去年同期成長 46.9%，占整體手機銷量 39.6%。其中三星本季售出 550 萬部智慧手機，以 32.5 市占率成為全球最大智慧手機廠；蘋果位居第二，RIM 與 HTC 分別拿下三、四名，諾基亞則下滑至第七位。分析指出，本季三星與蘋果共拿下 46.5% 智慧手機市場，剩下的廠商只能競逐老三，而諾基亞要等到 2013 年才能見到 WP8 對其排名有所改善。

Gartner 首席分析師 Anshul Gupta 表示，「手機銷售接連兩季呈衰退之後，成熟市場和新興市場的銷售量皆隨著需求的增加而相繼成長。中國市場主要由智慧型手機帶動整體銷售，同時期功能手機的需求仍顯疲軟。在成熟市場，隨著本季新機上市，我們終於看到換機潮帶來的銷售回溫。」




HTC、RIM 未來受考驗
智慧型手機在 2012 年第三季的銷售量增至 1 億 6,920 萬支，持續帶動全球手機銷售。蘋果和三星在智慧型手機市場仍具壓倒性優勢。Gupta 指出，「兩大品牌合計握有 46.5% 的智慧型手機市場，剩下一小撮廠商只能競逐市場老三。」諾基亞在智慧型手機市場的銷售排名自上一季的第三名下滑至本季的第七名。RIM回升至第三名，但排名第四的宏達電緊追在後。Gupta 接著表示，「宏達電和 RIM 在過去幾季的銷售量皆呈下滑，市場的嚴苛挑戰會是兩家公司在未來幾季維持現在的市場地位的阻力。」




雖然第四季是傳統的旺季有助帶動年終手機的終端銷售，Gartner 分析師指出，今年聖誕銷售旺季的拉抬效果恐不及往年水準。消費者不是傾向看緊支出，就是改找平板等新奇玩意兒以做為更具吸引力的禮物。三星手機銷售量持續成長，本季的銷售總量已達近 9,800 萬支（參見表一），較上年同期上升 18.6%。三星不同價位的 Galaxy 系列智慧型手機皆見到強勁需求，進一步拉開在智慧型手機市場上與蘋果的差距。三星本季售出 550 萬支智慧型手機，占全球智慧型手機市場的 32.5%。




蘋果第四季看好，Nokia WP8 展望 2013
諾基亞手機的銷售雖然在2012年第三季下滑了 21.9%，但其 8,230 萬支的整體銷售量優於 Gartner 稍早的預測，主要係因 Asha 系列的觸控產品帶動了品牌的銷售成績。諾基亞本季的智慧型手機銷量僅 720 萬支，在全球智慧型手機市場的排名驟跌至第七。搭載 Windows 8 的新款 Lumia 機種的上市，應有助市占率在第四季打住下滑之勢，然而需待 2013 年方能見到其排名的改善。

蘋果在 2012 年第三季的終端銷售量較上年同期增加 36.2% 至 2,360 萬支。Gupta 指出，蘋果已為即將來臨的佳節銷售旺季、全球拓展計畫和第四季於中國發表新機做好通路商供貨的準備。隨著 iPhone 5 將在第四季於中國等更多市場推出，以及將至的聖誕旺季，Gartner 分析師預期下一季仍會是蘋果向來最佳的季節。



在智慧型手機市場，Android 作業系統的市占率持續攀升，在第三季大幅提高了 19.9 個百分點。儘管 RIM 掌握的市場大不如前，本季卻回升至第三名，係因 Symbian 平台已接近生命週期之末端。此外，RIM 的通路正積極出清庫存以為新機上市作準備，本季的終端銷售量亦因而達 890 萬支。隨著蘋果 iPhone 5 的上市，分析師預期 iOS 市占率會在第四季呈現強勁的成長，因為許多市場的消費者在 iPhone 5 推出前延遲手機的汰換。Windows Phone 8 的發表抑制了對 Windows Phone 7 的需求，使得 Windows 手機的市占率較上年同期明顯下滑。