【2011Q3】HTC 美國市佔率稱霸、Samsung 亞太奪冠

英國市調機構 Canalys 今日發表 2011 年第三季智慧手機市佔率報告，在全球最大的美國市場，HTC 正式擊敗 Apple，成為市佔率最高的智慧手機廠商，第三季出貨量達 570 萬台，佔比 22.9%，幾乎快要到達四分之一的比例；Canalys 副總裁暨總分析師 Chris Jones 指出，這對 HTC 來說是個非凡成就，在短短數年間，HTC 在高度競爭的美國市場建立起了品牌價值。

	Q4 2010	Q1 2011	Q2 2011	Q3 2011
HTC	15.90%	18.40%	21.30%	22.90%
Samsung	13.40%	9.90%	15.10%	22.00%
Apple	18.70%	30.80%	24.70%	20.10%
RIM	21.40%	15.70%	12.10%	11.40%
Motorola	12.80%	8.30%	7.10%	7.90%

▲ 美國市場前五大品牌由 2010 第四季至 2011 第三季間的市佔率消長情形。



▲ 以圖表顯示表格結果。


美國市場中，第三季的智慧手機市佔率第二名由三星拿下，出貨量為 490 萬台，佔比為 22%，Apple 則降為第三，出貨量為 460 萬台，Canalys 認為 Apple 出貨量的減少是由於消費者等待新 iPhone 4S 的預期心理所導致。Chris Jones 表示，雖然 iPhone 4S 並不如預期般讓人驚豔，不過由於延遲推出所造成的潛在需求，以及系統商 Sprint 加入販售行列，因此預期 Apple 第四季將會相當強勁。


▲ iPhone 4S 銷售熱烈，可反應在 Apple 第四季的市佔率上。

在其他地區部分，Samsung 由於推出包括 Galaxy S II 在內的許多亮眼產品，搭配大量的行銷，讓它在亞太區、西歐以及拉丁美洲都拿下市佔率第一，總出貨量達 2730 萬台，是史上第二高的出貨量，僅次於諾基亞於 2010 年第四季所創下的紀錄。

而在中國大陸市場，2011 年第三季呈現爆炸性的成長，各家總出貨量達到 2320 萬台，與去年同期相比成長了 160%，而中國市場的出貨量與美國市場相比，也僅少了 20 萬台，讓它很有潛力在未來成為世界最大的智慧手機市場。在中國智慧手機市場中，佔有率最高為 Nokia，不過佔比由去年同期的 75% 急降為 28%，反倒是 Apple 與 Samsung 都有很高成長，與去年同期相比分別成長了 710% 與 805%，這也難怪會有新聞傳出，大陸官方要干預系統業者的外國手機補貼政策了。

而在全球市場中，2011 第三季智慧手機總出貨量是 1 億 2040 萬台，年增率是 49%。