Garmin-Asus 正式拆夥　Asus 自推智慧手機

在手機產業中，雙品牌似乎真的不是一條好走的路。BenQ-Siemens 的失敗前例還歷歷在目，如今又有一個國產的雙品牌即將走入歷史，這個品牌就是 Garmin-Asus。

如果大家還有印象的話，Garmin 與 Asus 是在 2009 年 1 月正式展開策略聯盟，以「Garmin-Asus」雙品牌推出 GPS 導航為中心的手機，第一款機種就是先前掛上 Garmin 品牌的 G60（台灣於 2009 年 7 月上市）。Garmin-Asus 的產品橫跨非智慧系統（G60）、Windows Phone（M20、M10、M10E）以及 Android（A50、A10），全部都由 Garmin 操刀導航系統部分，而華碩則負責硬體與行銷，原本認為導航 PND 以及電腦大廠的結合會有不錯的未來前景，不過就在雙品牌結盟還不到兩年之際，華碩便宣布從 2011 年 1 月起，將由華碩獨自以 Asus 品牌推出智慧手機，換言之，Garmin-Asus 雙品牌即將走入歷史。


▲ Garmin-Asus 雙品牌第一款機種 G60。


不過，雖然兩家不會再使用雙品牌推出機種，但華碩未來主打導航的機種也會採用 Garmin 導航解決方案，並在機背上打上 Garmin Navigation 的商標。至於為何兩家會走到分家的局面？據經濟日報報導，Garmin-Asus 銷售成績未達預期是其中之一，另一方面是針對大紅的 Android，GA 起步太晚，導致失去先機，還有兩家廠商曖昧的合作關係也是因素之一。總之，分家已成事實，就看未來華碩以自有品牌重回市場之後，在強敵環伺的手機市場中會端出什麼樣的新策略。以下提供華碩的新聞稿全文。


【新聞稿】

華碩電腦今 (26 日) 宣佈，自 2011 年 1 月起，華碩將推出 ASUS 自有品牌智慧型手機，同時將持續採用 Garmin 領先全球的導航解決方案，由華碩負責智慧型手機的產品研發與行銷，ASUS 與 Garmin 雙方的合作方式將更多元。

華碩與 Garmin 的品牌合作始於 2009 年 1 月，結合 Garmin 領先市場的導航軟體技術與華碩獨步業界的硬體技術，推出專攻導航服務的智慧型手機，掀起了智慧手機市場的導航風潮，且其行人導航的功能更是目前市場上最成熟的解決方案之一。

華碩電腦董事長 施崇棠表示：「華碩與 Garmin 品牌合作將邁入全新階段，這項決策將會為雙方品牌帶來互惠。在這個新的品牌策略之下，華碩將負責產品研發以及全球市場的銷售與服務，堅持創新精神與完美品質，推出更多元化的智慧型手機。」

華碩與 Garmin 合作的智慧型手機，過去兩年對於智慧導航服務 (Location-based service, LBS) 所累積的領先技術與市場洞察力，在未來的產品線也會徹底發揮，並結合數位趨勢與使用者需求，讓 ASUS 智慧型手機展現更為多元豐富的面貌。

未來，華碩產品線將更趨完整，且帶給消費者暢遊雲端世紀的無縫體驗。而 Garmin 也將持續扮演華碩智慧型手機導航領域的重要夥伴，華碩主打智慧導航服務的手機將會於機背上標示獨家 Garmin Navigation 商標，以更具彈性的合作模式為彼此加分。