歐洲 Q3 手機銷量負成長 8 ％

手機買氣不振壞消息一波接一波。IDC 表示，歐洲第三季手機銷售量出現 8 ％的負成長，諾基亞、摩托羅拉、LG、索尼愛立信銷售量都出現衰退，只有智慧型手機 / PDA 手機銷售尚未受到不景氣影響，甚至在第三季出現近 6 成的年成長率。其中，宏達電已經在歐洲成為第七大手機品牌，市場佔有率達 4.3 ％，但銷售量仍落後蘋果近 8 成。 IDC 表示，歐洲市場受到全球金融風暴影響，消費者換機速度明顯減緩，尤其是手機滲透率已經超過 100 ％ 的西歐市場，狀況更為明顯。 影響所及，以往第三季都是各手機品牌為了迎接年底耶誕旺季、積極在通路備貨的時間，歐洲地區第三季手機銷售量年成長率最高可達 20 ％、一般也會有 12 ％ 至 15 ％不等的成長率，不過今年歐洲第三季手機銷售量為 4580 萬支，不僅沒有出現成長，反而還比去年同期的規模少了 8 ％。 即使第三季歐洲手機銷售量出現衰退，智慧型手機 / PDA 手機卻逆勢上揚，IDC 表示，蘋果第二代 iPhone 在歐洲開賣以來，成功吸引一般消費者的眼光，這類產品銷售量不僅比第二季成長近 18 ％，更比去年同期大幅成長 58 ％，也因為智慧型手機 / PAD 手機受到消費者歡迎，帶動蘋果、宏達電、RIM，分別成為歐洲手機市場第六、第七與第八名。 其中，宏達電第三季在歐洲銷售量為 110 萬支，比去年同期僅有 40 萬支來說，今年大幅成長 175 ％，在歐洲手機市場佔有率達 2.4 ％，也幹掉去年第三季排名在宏達電之前 RIM。相較於宏達電的機海戰術，蘋果單靠一支 iPhone 在歐洲闖下成績輝煌，第三季在歐洲銷售量達 195 萬支，比宏達電多了 77 ％，佔有率則達 4.3 ％。 而在歐洲前五名手機品牌的排名方面，與上一季變化不大，不過，龍頭諾基亞的手機銷售量出現衰退，第三季在歐洲的銷售量僅有 1600 萬支，比去年同期減少 19.2 ％，摩托羅拉更慘，由於一直沒有像樣的新產品，第三季銷售量只達 210 萬支，更比去年同期大減近 5 成，在歐洲市場唯一有進步的品牌，只有以高階手機為主的三星，三星第三季在歐洲售出近 1300 萬支手機，比去年同期增加 9.3 ％。 ◎ 工商時報