手機行動廣告　微利時代的新行銷利器

[消息來源／遠傳電信] 廣告行銷新利器 行動廣告已經為廣告市場帶來新的震撼，就遠傳電信無線互動行銷部門對於各個產業在手機媒體運用上的觀察發現，具區域性的通路或中小型企業主運用手機廣告行銷已經蔚為風潮，為微利時代帶來一股新的行銷契機。英國經濟學人雜誌前不久行文 The next big thing：Mobile advertising 也點出這趨勢！ 台灣手機普及率早已超過 100%，貼身程度遠超過電腦及其他電子產品！隨著電信技術的發展，手機可以運用的傳播形式也越來越多樣化，除文字外，彩色動畫、影音乃至二維條碼等傳播形式越來越受廣告主青睞，手機逐漸成為繼電視、廣播、報刊、網路後的新媒體-第五媒體。近年來傳統的行銷媒體已無法滿足廣告主，廣告主紛紛嘗試行動廣告，希望透過行動廣告的精準即時及互動性提昇行銷成效。 未來發展持續看好 2007 年行動廣告所創造營收較前一年度成長近 50% 以上，預估 2008 年在整個數位匯流潮的引領之下，其成長更是銳不可擋！除了文字簡訊廣告外，店家在手機廣告的應用亦相當多元化。以優惠劵為例，不少商家配合平面媒體同時推出 QR Code，讓消費者透過 QR Code 下載優惠劵，方便攜帶。再以某外商知名銀行為例：為嘉惠其 VIP 會員，除了將所有優惠設計成小手冊，更貼心的將內容設計在手機主題網站，讓消費者可以透過 QR Code 將網址下載，將優惠隨身帶著走！ 手機除了具傳統媒體推播廣告的撒網功能外，也是品牌和消費者互動的好幫手，還可以幫廣告主收網。怎麼說呢？根據遠傳電信無線互動行銷部門的觀察，越來越多業者不管是銀行業者，人壽業，嬰幼兒食品業者，不僅用行動廣告和消費者宣傳行銷活動，並藉由手機互動機制幫助對產品有興趣的消費者回撥行動電話或簡訊，跟廣告主的客服或銷售人員對話，讓宣傳直接連接到銷售。 而手機可不可以幫忙品牌形象建立及傳遞呢？根據遠傳電信無線互動行銷部門的分析 2007 年知名品牌使用手機媒體成長近 30%！將廣告歌曲變成來電答鈴，提供消費者下載，或將廣告主畫面變成手機桌面供消費者下載，乃至將廣告元素置入手機遊戲中都將是未來的趨勢！ 行動媒體越趨重要 Google、Yahoo!、MSN 等看重這商機，已經紛紛投入行動媒體的開發應用，從網路世界的廝殺延伸至行動媒體。Nokia 甚至表示要轉型成為網際網路服務公司，包含有線及無線。手機媒體儼然成為下一波媒體大戰新興市場！ 遠傳無線互動行銷部門耕耘行動廣告市場多年，根據經驗提出了中肯建議：跨平台使用媒體更能將行動媒體優勢最大化！行動媒體可以單獨使用或是跨平台整合其他行銷工具，成為行銷中的一環：中小型企業沒有太大的行銷預算，卻有更迫切的導入銷售的需求，這時更可擅用行動廣告高精準的特性推播廣告；知名品牌同樣可以善用此媒體互動特性和消費者有更深入的互動，提昇消費者體驗品牌的經驗。