線上音樂生力軍　 StreetVoice 產製手機來電鈴

[消息來源／滾石移動] 簡單音樂 簡單聽見 開啟潮流的新數位音樂產業模式 【死於數位‧生於數位】 根據 IFPI 統計資料，過去十年來，台灣實體音樂發行的市場總值，已從最顛峰的 1997 年 116 億降低到 2005 年的 30 億，實體音樂發行市場的萎縮，除了音樂產業全球化引發競爭標準提高，免費或是低價月租的非法P2P的音樂下載服務，更嚴重挑戰了傳統音樂的經營模式。 直至合法的數位音樂平台產生，音樂發行模式開始有了新的契機， 2004 年 6 月 KKBOX 創新推出台灣線上音樂市場首個合法串流模式的線上音樂品牌。至此，台灣的音樂產業開始迎接全面合法化的數位音樂發行平台展現的蓬勃潛力。 而，在此之前，音樂以手機鈴聲、來電答鈴的形式做為數位發行，隨著行動通訊的成長，早已普遍進入大眾生活。而2006年，YOYOROCK與NOKIA合作，推出國內第一個 Web to Mobile 的手機 MP3 下載服務，揭開手機音樂戰場的序幕。根據 IFPI 國際總會公布數據顯示，全年數位音樂營收中，供手機播放以及下載鈴聲的營收就佔了 4 成之多。 眼觀全球市場上的數位發行高度成長率，再回頭面對已經國內趨近成熟的數位發行平台與環境，要如何發展出新的商業策略來因應此數位化出版時代，以重新提升音樂產業價值，是產業界的一大的課題。 【StreetVoice.com集結未來音樂浪潮】 然而，當線上音樂發行的市場機制已經逐步建立，音樂產業此時不得不回頭檢視自己的本質，作為最上游的內容提供者，音樂人才經營困難，創作能量流失。是無法逃避的問題。 前滾石唱片集團策略長、魔岩唱片總經理，張培仁先生，從2000年即開始思考如何經營創作人才，提供音樂創作人才更簡單發表作品展現才華的方式，因此有了StreetVoice.com的雛形，直至2005年，數位發行的市場環境愈發成熟， StreetVoice.com於焉成立，並在2006年2月正式上線，以整合型的部落格網站為平台基礎，半年間，即吸引了近2000個音樂人登記，並發表了超過6000首音樂作品，成為台灣最大的創作音樂集結網站。 【Life Style Event促動消費市場需求力量 】 2006年4月，StreetVoice.com主辦第一次的Life Style Event-- 台客搖滾嘉年華，成功創造市場話題，帶動流行焦點，不僅在活動現場創造2天4萬到訪人次的紀錄，活動本身更估計創造超過一億元的市場經濟價值，同時創造出台客Icon型藝人以及台客類型音樂的市場風潮。根據玫瑰大眾（台灣最大唱片通路）估計，活動結束後，台中地區整體音樂市場成長20%以上，同時依據當地音樂演出場館估計，原創音樂消費市場亦大幅成長。StreetVoice.com從此活動成績，驗證出音樂價值的產生必須跟基於音樂創作人與音樂受眾本身的族群文化，一旦當生活價值被適當的呈現與集結，將能創造原創音樂產品市場的規模化需求。 2006年12月， StreetVoice.com再次啟動新的Life Style Event -「Urban Simple Life 簡單生活節」，活動宣傳期間，並展開Urban Folk音樂作品的公開徵選，透過此大型嘉年華活動的行銷與媒體效益，在14天內即湧進了超過100組的創作人以及600首音樂作品參與活動競賽，並引發音樂市場對Urban Folk，以及簡單生活型態類型音樂的大量重視與聆聽需求。 【透過KKBOX、YOYOROCK實現音樂市場價值】 以Simple Life為出發，StreetVoice.com與KKBOX、YOYOROCK正式簽約合作，推出SimpleLife線上音樂品牌，藉由Life Style Event創造的市場需求，將活動中徵選的線上創作透過數位音樂平台發行，並賦予手機下載的加值服務。 這是網路音樂創作人才首度跨越傳統音樂的生產及實體通路門檻，直接以國內最佳數位音樂平台和手機鈴聲業者作為發行通路與增值的開山創舉。透過這個合作關係，更建立了一個嶄新的音樂行銷模式，未來StreetVoice將持續運用生活型態節(Life Style Festival)來集結與創造新興的創作品牌，將網站內的創作音樂透過主題徵選的方式，於KKBOX和YOYOROCK的平台上以獨特品牌方式進行發行，來吸引不同屬性消費者，形成分眾匯流、進而創造「流行」。 結合Life Style Event，Streetvoice，KKBOX & YOYOROCK的策略聯盟形式，將有機會孵育與行銷台灣的創作音樂，並且在創作音樂完成之開端掌握其市場經營，當其中任何一首創作音樂產生極大的市場風潮時，將創造 音樂人、消費者、策略聯盟三贏的獲利模式。 【原創音樂的數位發行規模與預估】 StreetVoice.com與KKBOX、YOYOROCK此次Simple Life線上音樂品牌合作，首波將先精選與授權20首以上由資深音樂人評審出，具備市場機會之原創音樂創作，消費者可透過KKBOK數位音樂平台線上收聽、並經由YOYOROCK提供的手機加值服務，下載為手機鈴聲以及來電答鈴。未來，StreetVoice.com每年都將持續以Life Style Event方式經營包括台客、Simple Life等超過三個以上品牌音樂，並繼續徵選相關創作，而此模式不僅在台灣，也將從明年開始在大陸市場逐步實現。 預估一年內會將每個品牌下的歌曲數增加到200首以上。 【相關資訊】 StreetVoice網址：www.streetvoice.com Simple Life活動官網：www.simplelifeTW.com KKBOX服務網址：www.kkbox.com YOYOROCK網站：www.yoyorock.com.tw